|
国外运动品牌在为自己打造新的“人设”。耐克、阿迪达斯、彪马、亚瑟士等运动品牌的业绩相继发布，总体来看并不尽如人意。
对于它们来说，中国市场目前依旧是提升业绩的关键地区。为了吸引消费者、获得更好的市场表现，这些国外运动品牌都在进行突破，撕掉固有标签，打造新的形象。
业绩不尽如人意
3月19日，耐克集团发布了2021财年第三季度财务报告。在截至2月28日的三个月中，该集团营收为103.57亿美元，排除汇率因素后同比下降1％，低于分析师的预期。
按品牌划分，耐克品牌的收入同比下降2％至98亿美元；按地区划分，当前新冠肺炎疫情对部分地区的市场表现依旧有影响，尤其是其北美市场营收下降了10%。
财报公布后，耐克股价一度大跌4%。其在财报发布之后的业绩交流会上表示，北美市场业绩下滑的主要原因是新冠肺炎疫情影响下部分耐克门店处于关闭状态。同时，全球集装箱短缺及美国港口拥堵造成发货延期，最终导致批发业务收入下降。
但也有业内人士对外表示，耐克的业绩表现令人“大跌眼镜”，集装箱短缺、港口拥堵带来的影响不足以让耐克北美大本营的销售状况如此糟糕。
除了耐克，阿迪达斯、彪马、亚瑟士等运动品牌的日子也不太好过。2020财年阿迪达斯净利润仅为4.32亿欧元，同比大幅下滑约77%。彪马在2020财年的营收同比下降1.4%至52.34亿欧元，净利润同比下跌近70%至7890万欧元；亚瑟士净亏损为161.3亿日元。
大中华区很关键
但大中华区依旧给了上述运动品牌信心。据了解，在2021财年第三季度，耐克在大中华区延续了前两个季度的增长态势，销售额大涨51%。
耐克方面向中国商报记者表示，集团未来会继续深耕中国市场，推动中国体育和运动文化的发展，并保持对体育公益的持续投入。“未来，我们将继续号召更多人参与运动，不断创新产品、加深与消费者的连接，满足更多样的运动消费需求，推动中国体育运动产业高质量发展。”
阿迪达斯在其新的五年计划中反复提及大中华区。其表示，未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场，公司将分别管理该地区和亚洲其他地区。与此同时，阿迪达斯准备加大对大中华区的投入，以赢得更多市场份额。
据了解，目前大中华区、EMEA（欧洲、中东和非洲地区）和北美并列为阿迪达斯三大战略市场。其中，北京和上海是阿迪达斯在大中华区的两大重点城市。
大中华区对于彪马和亚瑟士也相当关键。以2020财年为例，相比彪马其他市场的表现，其大中华区业绩处于稳定增长的态势。尤其是在2020财年第四季度，彪马营收同比增长9.1%至15.2亿欧元，主要受到亚太地区营收同比增长11.8%的推动，而后者的主要增长来源于大中华区。
2020财年亚瑟士仅有大中华区和大洋洲两个市场业绩增长，两大市场功能跑鞋销售都十分强劲。其中，大中华区的功能跑鞋品类销售额增幅超过了25%。该公司目前把“加速大中华区扩张”作为目标之一。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
