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这一热度在2021年依然未减，开年以来的三个月，有多家护肤美妆公司获得大笔融资。仅在3月8日这一天，就有3家美妆赛道内的企业宣布获得融资，背后资本云集，累计金额近15亿元：
国际新奢美妆品牌集团USHOPAL完成近1亿美金（约合人民币6.5亿元）D轮融资；
新锐美妆集合店品牌WOW COLOUR获得5亿元A轮融资；
芳疗护肤品牌“逐本”连续完成A、B轮两轮融资，共5000万美元（约合人民币3.2亿元）。
与此同时，行业内还掀起了一波上市潮。据不完全统计，截至2021年3月，包括韩束、贝泰妮等在内的18家美妆公司开启了IPO之路，其中有一半已经成功过会。有业内人士忍不住慨叹：“稍微有点名气的美妆品牌很容易就可以拿到融资，这是我十多年来从未经历过的。”
国货美妆创业窗口已关闭：全公司给KOL打工
然而，中国美妆创业的真相也十分残酷。
3月11日晚间，完美日记母公司逸仙电商发布2020年财报第四季度及全年财报，这是其上市后首份财报。财报显示，逸仙电商Q4营业收入为19.6亿元，较上年同期的11.4亿元增长71.7%，2020年全年总营收为52.3亿元，同比大幅增长72.6%。
但是，公司营收大幅增长的同时，利润却反而加剧亏损。招股书显示，在美国通用会计准则下，逸仙电商全年亏损26.88亿元。
对此，逸仙电商表示：业绩亏损主要源于疫情影响和公司的扩张战略。2020年，逸仙电商旗下多了小奥汀、完子心选、Galénic三个品牌。2021年3月底将完成对高端护肤品牌Eve Lom的收购。同时，疫情对公司的业绩也造成了一定的冲击。
财报一出，外界针对其“烧钱营销”话题议论纷纷。“新经济研究员”微博博主透露：“完美日记的财报，国货美妆品牌的创业被直接宣判死亡。新入场的美妆品牌，如果是烧自己的钱，可以直接把项目关了。”
上述人士更是爆料：“去年爆发最猛的新品牌，全公司给KOL打工，据说90%的佣金给了KOL，KOL也是天天主播这个品牌，一年就立起来了，老板把爸爸给他的创业资金烧得差不多后，也准备融资了。供应商赚点辛苦钱，KOL赚走大头，只留下品牌方，看看账上还有多少钱可以烧。”对此，有人士评论称：“只要撑到上市就好了。”
眼下，在这个庞大的盘子里，资本唯恐错过下一个完美日记，也让越来越多创业者不断涌入这片热土，中国美妆消费市场进入快速发展期。据国家统计局数据显示，2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元，2023年预计增长至5490亿元左右。
这无疑又是一场豪赌。现在，他们似乎都拼着一口气：要么倒闭，要么上市。
来源：铅笔道 周佳丽 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
