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导语：说真的，新茶饮开始变得“油腻”了。 一条街上10家店，家家产品一个样。
放最厚的奶油，加最多的小料，一口下肚，甜品汗颜、八宝粥失色，保你整个人都被齁住。 快速发展的这几年，新茶饮究竟经历了什么？
“饮”到中年，变油腻了？
放最厚的奶油，加最多的小料。
现在的新茶饮品牌上新，俨然像是一个军备竞赛：不断加加加，从头到脚，都不放过。
在通往油腻的道路上，产品还逐渐分化——有的油腻，是“浮于表面”。
比如奶油顶，原本只是白色奶油，加点碧根果碎，或者焦糖酱。
现如今，碧根果、马卡龙碎、饼干、水果、巧克力粉、奥利奥碎、豆乳粉、奶芙、蛋筒……不由分说一股脑加上，看着就是一份“糖分炸弹”。 不过，你以为它只是“腻”在了表面就太过天真了，当你扒开奶油顶，会发现另一番天地——没错，有的油腻，是“深入骨髓”。
一杯饮品里，珍珠、芋圆、芋泥、燕麦、红豆、花生、烧仙草、茶冻等等都可以加，没有搭配、不讲武德，八宝粥都自愧不如，一杯不饱就算输。
比如麻薯这款小料，不少消费者被它软糯的口感所折服，但总有一些产品盲目跟风添加，处理还不得当，再搭配一根纸吸管，分分钟就是社死现场。
网友评价截图
当多料发展到一定阶段，口感上的甜腻感，就解决不掉了。 一杯看起来超值、刚喝也觉得不错的产品，在喝到四分之一处，开始不对劲了，喝了一半后……就慢慢感觉嗓子眼被糊住了。
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并且在接下来的几天，整个人都被这股甜腻封印，再也不敢轻易尝试奶茶了。
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而且有的“腻”，点无糖也解决不掉。毕竟在奶油、蛋糕、麻薯、芋泥或者是厚牛乳等等面前，“无糖”只是一种心理安慰。
新茶饮的“油腻”，产品是一方面，不少营销、文案也十分令人尴尬。
先从产品名说起，本着“我不尴尬，尴尬的就是别人”的态度，已经回到了“吃饭饭、睡觉觉”的幼儿阶段，都不会好好说话了，叠声字成了重灾区。
还有公众号的文案，作为《咖门》的记者，品牌一推新，我就会去品牌公众号看看新品介绍的推文，但常常是一篇文章从头翻到尾，连个产品名都看不到，产品介绍穷尽了《辞海》中的形容词，也没有找到核心亮点。
要知道，纵然是剑眉星目的大帅哥，不恰当的在舞台上耍酷和装帅，留给观众的也只是满头问号。
再来说围绕产品的营销，像是吃惯了“经验红利”，一头扎进跨界的海洋，还常常是产品简单相加，联得莫名其妙，联的没有水花。
快速发展的这几年，新茶饮究竟经历了什么？
奶茶能有什么坏心思呢？
变胖的时候，没有一块小饼干是无辜的。新茶饮变腻的过程，没有一个参与者是无辜的。
毕竟奶茶能有什么坏心思呢，它只不过希望你一直关注它罢了。
1. 创意到现在，变成了粗暴加料？
从去年开始，茶饮市场有一个很明显的趋势：不断加料，小料多、口感丰富成为了一个竞争策略。
好的加料，是原料与原料碰撞出新的火花，实现1+1大于2；但有一些，单纯在粗暴加加加的路上一去不返。
特别是如今，新的小料不断的被挖掘，只能通过多加料来区别。你用3种水果，我就用5种水果；你换个奶油顶，我就加个麻薯底。
营销也不例外，粗暴加料、为了创新而创新，任何事务一旦陷入套路叠加，就难逃油腻感。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 茶饮 |
