3月2日，美妆界一条重磅新闻来袭：完美日记母公司逸仙电商宣布收购国际高端护肤品牌Eve Lom。此交易卖方为私募股权投资公司Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。
这早已不是逸仙第一次收购了。2020年逸仙成功上市，一举成为国产美妆第一股，并先后收购新锐国产美妆潮牌小奥汀以及与雅漾同集团的法国高端药妆品牌Galénic。
自古美妆多收购！收购、并购是美妆护肤业的惯用套路，也铸就了全球美妆护肤巨头——欧莱雅集团的发家史。显而易见，逸仙是想要复制祖师爷的辉煌战绩，打造又一个跨国美妆帝国。
逸仙能否排除非议，成功驾驭国际高端护肤品牌？对逸仙而言，未来的发展是遍地黄金还是压力山大呢？
Eve Lom老粉直呼：你不配！
得知自己的心头好被完美日记母公司收购，不少Eve Lom粉丝立马炸开了锅：
“上周才囤了2盒Eve Lom的卸妆膏，瞬间觉得不值钱了。”
“完了，感觉被收购后这卸妆膏就不再完美了。”
甚至还有粉丝直言：这笔收购“伤害性不大，但侮辱性极强”。
粉丝有这样的情绪完全可以理解。
从创立至今，完美日记一直主打的是平价快消，被戏称为适合“贫民窟女孩”的国产美妆品牌；而Eve Lom走的路线则恰恰相反，作为欧洲高端贵妇护肤品牌，Eve Lom最著名的产品——卸妆膏号称“卸妆膏中的爱马仕”，天猫售价达到490元/50ml，而完美日记的白胖子卸妆水天猫售价不到30元/500ml。
不论从产品定位还是消费群体来看，完美日记和Eve Lom简直就是天差地别，得知被收购后，Eve Lom老粉的心理落差在所难免。
01
好产品就该涨价
Eve Lom粉丝的另一个担忧则是被收购后，Eve Lom的产品可能涨价；而完美日记的粉丝也担心完美日记的产品会因为母公司沾了仙气，价格跟着“鸡犬升天”。
首先，从短期看，Eve Lom被收购后，短期之内涨价可能性可以说是微乎其微。
一个野心勃勃想做成“中国欧莱雅”的公司断不会为了一时的利益落下“不良奸商”的口碑。维持Eve Lom现有运营模式和定价，加大营销力度，进一步打响品牌知名度从而提升销量，才是逸仙更为现实的选择。
其次，从长期来看，“涨价有罪论”原本就是种偏见。
美妆产品涨价是趋势，也是必然。
第一，即便是一模一样的产品配方，由于通货膨胀等因素，原材料价格会不断上涨，成本端就会不断承压。
不要说逸仙，无论是雅诗兰黛集团还是欧莱雅集团，旗下各条线的产品价格几十年来都是涨了又涨。
第二，单一品牌被大集团收购后，营销力度较过去势必将呈几何倍数增长，营销费用也将随之节节攀升。
最典型的例子就是曾经作为小众药妆的修丽可被欧莱雅收购后，如今已经成为大家耳熟能详的护肤品牌了。修丽可涨价了吗？当然涨了。
第三，研发费用的投入将是可预见的巨大开支。相较于美妆，护肤品的研发是一个漫长的过程，研发的投入更多，回报周期更长。而一旦开发出拳头产品或专利，护城河的深度将远远强于彩妆，品牌吸引力和客户忠诚度也将得到极大提升。
由此可见，产品涨价这档事儿，逸仙不是第一个，也不会是最后一个。
消费者真正在意的是：你的涨价配得上你的产品吗？比如欧莱雅旗下的产品涨价，客户虽然嘴上吐槽几句，但心里仍是买账的，作为日常面子工程的刚需，该买还得买。
换句话说：好产品就该涨价。
那么问题来了：逸仙的产品够好吗？或者说，今后能变好吗？
02
花钱能买来技术是好事
网上流传着这么一句话：完美日记是“用心在营销，用脚在研发”。
这样的吐槽完全有理可依：2020年前三季度，逸仙的营销费用高达20亿元。形成鲜明对比的是，公司的研发投入仅4090万元，是营销费用的2%。
完美日记从出道至今，产品主要集中在口红、眼影等研发技术含量较低的品类，产品生产也完全依赖代工厂。
2018年，有顾客发现完美日记的一款唇膏套盒中，产品底部印着另一品牌名玛丽黛佳，可见两家共用同一代工厂。这些代工的彩妆产品尽管能很快推陈出新，但可复制性强、竞争力不足、购买频次也低。
话说回来，逸仙的营销倾斜策略在现阶段也是情有可原的。
对于初创企业而言，最重要的事情是抢占市场，打响知名度。在流媒体时代，逸仙的高速发展完全仰仗新媒体营销。
从小红书、抖音再到顶流直播，全域流量投放的方式帮助完美日记迅速圈粉年轻一代。这样的营销成果无疑是最直接、最快速的，也是母公司逸仙最想看到的。
没有知名度，再好的产品也无处安放。
因此，对逸仙而言，营销是第一步，研发是第二步。不过，现在的逸仙已经打开了市场，那研发就必须跟上。
至于有些Eve Lom粉丝担心，以高端著称的Eve Lom会被完美日记带偏，这样的担忧大可不必。
逸仙收购的国际品牌Eve Lom、Galénic全部定位高端，这正是因为逸仙心里比谁都清楚，自己当前的短板正是缺乏高端的、富有技术含量的产品。
比如更需要技术支撑的散粉，完美日记就拼不过花西子；而在普遍需要研发支持的护肤品类，逸仙更是缺乏具有市场竞争力的自主品牌。
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