2019年年底，焦虑中的“中国电子第一街”华强北逐步转型美妆集散。仅仅用了一年时间，商圈内除了华强以及赛格商城外，绝大部分的数码电子商城或多或少都与美妆沾上了边，大量美妆专区吸引了众多商家入驻。
但是就在2020年的最后几天，华强北美妆市场经历了其自兴起以来最为严厉、彻底的一次整顿。
直至2021年二月中旬，这场大整顿似乎有了结果……
商家走向合规，价格优势不再
年前的这次整顿，也被商圈从业者称为华强北“六亿事件”。
据央视新闻报道，2020年底在海关总署缉私局统一部署下，深圳海关缉私部门与当地警方联合对涉嫌通过跨境电商平台走私的团伙，开展了集中打击行动。行动查获大批涉嫌走私进口的化妆品，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个。经查，犯罪团伙涉嫌走私货物价值超过六亿元人民币。
明通、曼哈顿、远望等美妆市场都纷纷挂出“依法打击走私行为，强化整顿市场秩序”的横幅，大量美妆商家都贴出“盘点”告示，关门避险。
直到近日，有知情人士透露，大部分的美妆商家都计划在春节之后陆续“回归”开店。
那么，这里的进口美妆产品销售状态都有哪些变化？
“我觉得华强北有将近九成的进口美妆商品，都供应给了代购和开通全球购的电商卖家了。”华强北美妆商家阿伍告诉懂懂笔记，尽管一般顾客可以在商城内买到进口美妆，但零售业务一直不是商家关注的重点。
自华强北多数商城转型美妆之日开始，入驻商家的进口美妆货源就一直是外界“诟病”之处。有商圈内从业人士透露，有的商家是利用电商活动规则，通过极低的优惠价格在电商平台上“刷”货；有的是通过跨境电商贸易，非法进口走私商品；更有些是从未出现在商家实体店铺里，只有“熟客”才能拿到的高仿山寨品。
阿伍表示，走私的美妆“水货”价格往往比正常报关、合法进口的商品便宜三成，如果是高仿山寨产品，其成本价更是低到难以想象。即便叠加上美妆商家、代购、海淘网站所赚取的层层利润之后，商品的价格仍比目前主流的电商平台便宜至少一成以上。
实际上，拿货价格便宜，也是华强北能够成为美妆货源中心、批发集散的根本原因。
“可是经过这一轮严打，春节开工后商家即便开店，也没人敢做水货、山寨美妆了。”他告诉懂懂笔记，在“六亿事件”严打之后的一周左右，商城就陆续约谈了一部分商家，要求入驻的商家，合规、合法经营进口美妆业务。
而在“盘点”关店期间，阿伍以及商城内的其它商家几乎也没有闲着，大家都抓紧时间将大量违规进口的“水货”商品、山寨高仿美妆，通通平价甚至赔本“处理”掉。在他们看来，即便春节后再有严打行动，自己也不怕查了。
但是现在让阿伍唯一担心的，是众商家合法经营正品进口美妆之后，华强北的价格优势可能荡然无存。他以SK2一款护肤产品为例，“水货”的进货价仅为820元。但是通过正规跨境贸易机构、合法报关手续进口SK2同款商品的进货价，则高达1220元。
目前在天猫国际上，同款护肤产品的价格仅为1359元，商家的供货价更是毫无优势可言，难以为代购、海淘网站提供可观的利润空间。
由于入驻美妆商城时，商家几乎都投入了大量的资金成本，此时关门大吉，显然是不太可能的。因此，包括阿伍在内的华强北美妆商家，也都积极思考、盘算新的转型之路。
档口零售业务，难撑高昂租金
早在今年1月14日，也就是“六亿事件”发生的半个月之后，懂懂笔记在华强北看到几乎所有商城中的美妆商家都在“盘点”歇业，只有进口零食商家仍在正常经营，似乎不受缉私严打整顿的影响。
但或许受美妆商家集体歇业的影响，进口零食档口的生意似乎也比往日冷清了许多。所到之处，均能听到档口商家、路人在议论半个月前美妆市场内的那一场风波。
那么，入驻商城的进口美妆商家，是否有可能转型经营进口零食？
显然，这种可能性极低。有华强北进口零食商家称，尽管“六亿事件”暂未波及刚刚规划转型的进口零食市场以及已经入驻的商家。但是，进口美妆商家存在的问题、风险、挑战，进口零食商家也同样面临，何况与美妆产品相比，零食更是薄利。
目前来看，从代购、电商供货走向零售业务，似乎是商城进口美妆商家的出路之一。
毕竟华强北这块“金字招牌”，曾经撑起“电子第一街”大批手机数码商家的零售生意。大量的普通消费者都慕名来到华强北购买手机，就连游客也将华强北当成深圳必游景点之一。
“今时不同往日，电商那么发达，没有价格优势，谁还会跑到线下买东西。要不是这样的话，华强北也不会转型进口美妆、零食，大家也都心知肚明的。”在华强北从事美妆批发的彩虹姐一针见血的指出，尽管华强北目前力推“美妆圣地”的这一称号，但她和许多商家都清楚的知道，“美妆圣地”想要重现当年“中国电子第一街”的辉煌盛况几乎不可能了。
随着电商的发展，进一步让商品价格趋于透明，实体商家很难再利用信息差赚取可观的利润。加上商城档口租金高涨，华强北商家也很难通过“价美物廉”快速走量的方式，再与电商平台一决高下。
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