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同样在2020年上半年遭遇业绩下滑的还有LVMH和爱马仕。其中，LVMH上半年营收整体下跌了27%，爱马仕整体营收则下跌了25%。得益于中国消费市场的迅速反弹，这两家奢侈品集团的三季度业绩都出现了好转。
LVMH 2020年三季度财报显示，集团销售额同比下跌21%至303亿欧元，其中第三季度销售额跌幅为7%，实现119.55亿欧元，优于市场预期。除日本以外的亚洲地区是第三季度唯一实现增长的市场。爱马仕公布的三季度财报同样显示，得益于中国内地、韩国以及澳大利亚地区购买力的强劲反弹，三季度销售额同比增长了7%至18亿欧元，前9个月的收入跌幅收窄至14%录得42.88亿欧元。
面对中国市场的强力韧劲，奢侈品牌也表示出了前所未有的重视。
贝恩发布的报告显示，2020年，中国的奢侈品销售额线上渗透率从13%左右增长到23%。很多奢侈品牌不仅是将中国电商作为一个销售渠道，更是一个营销平台，让其发挥提高消费者认知度、提升品牌资产和招揽新客的作用。
以2020年“双十一”为例，共有近200个奢侈品品牌旗舰店以官方身份参与天猫“双十一”，涵盖65个重奢品牌，包括卡地亚、万宝龙、巴黎世家在内的26个重奢品牌首次参与。卡地亚更是将以往私密形式的高级珠宝展搬上了淘宝直播，其中一件展品价值高达1.9亿元。
贝恩还在报告中指出，中国出境游预计在两年内恢复，但电商作为增长引擎的趋势仍将持续，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例。奢侈品品牌应该抓住一到两年消费回流的窗口期，深入理解中国市场和中国消费者的需求和消费习惯，加速数字化布局。
海外消费回流，国内免税业逆势创佳绩
贝恩和天猫联合发布的《2020年中国奢侈品市场研究报告》显示，海南离岛免税店2020年的销售额将占中国奢侈品市场整体规模的7%~9%。
2020年7月，离岛免税政策的调整为免税市场的爆发提供了新的增长引擎。根据财政部、海关总署、税务总局发布的《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，2020年7月1日起，海南省免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元；离岛免税商品品种由38种增至45种；取消单件商品8000元免税限额规定。
政策加持下，海南离岛免税迎来爆发式增长。最新的海关数据显示，自2020年7月1日离岛免税购物新政实施以来至11月30日，海南离岛旅客累计免税购物296.3万人次、购物总额159亿元，分别同比增长79%、204%。
“离岛免税可以说是爆发式、井喷式、几何式增长，促进广大中国游客过去境外消费的回流。”海南省委常委、省委秘书长孙大海表示。
作为国内最大的免税运营商，受消费回流和国内奢侈品消费崛起的利好，中国中免一举成为全球规模领先的免税运营商之一。
全球免税业知名研究机构Moodie Davitt Report最新发布的一份报告称，受疫情影响，全球免税零售商的业绩都十分惨淡，过去6年连续排名第一的瑞士公司Dufry，在2020年上半年收入暴跌至15.87亿瑞士法郎，降幅达62%；2019年全球排名第二的韩国乐天，2020年第二季度的销售额为5802亿韩元，同比下降62%。
对比之下，中国中免2020年半年报显示，2020年上半年，中国中免实现营业总收入193.09亿元人民币，下跌只有22%。Moodie Davitt Report 的报告称，中国中免集团已经超过瑞士Dufry公司，成为全球最大的免税零售商。
来源：中国经济周刊 记者 张燕 | 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
