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1月22日，中信资本控股有限公司（以下简称“中信资本”）旗下的私募并购基金中信资本中国基金人民币第三期宣布，已于2021年1月18日完成对上海香淼贸易有限公司的投资。
据悉，本次交易是中信资本近年来在美妆个护、生活方式及相关行业里的第八宗投资。此前，中信资本对于知名美妆线上代运营商悠可的投资就受业界瞩目。
资料显示，本次交易的被投资方——上海香淼贸易有限公司，于2013年创立于上海，旗下品牌“RECLASSIFIED调香室”（以下简称“RE调香室”），是国内领先的高端原创沙龙香水香氛品牌，也是首家提出“轻沙龙”理念的原创香水品牌。目前，品牌在全国50多个城市拥有超过百家线下零售门店。
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RE调香室有什么不同之处？
“轻沙龙”是推崇自由主义的香水，提倡文化与嗅觉的融合，让沙龙香水在不放松细节的前提下，成为兼顾品质与价格的生活化香水。RE调香室将产品定义为“轻沙龙”香水，正如其名“RECLASSIFIED”的寓意——“拒绝被归类”一样，强调风范，注重个性。而这正契合了当下Z世代人群“崇尚个性，注重自我愉悦”的消费特点。
与此同时，RE调香室深谙东西方香水文化，善于讲故事。
品牌创始人孙淼表示，香味本身是抽象的事物，适合作为载体，进而把故事传递给消费者。因此，RE调香室以“一瓶香水一个故事”的定位和理念，致力于满足消费者愉悦自己，彰显个性的追求。
据了解，RE调香室会选取大众话题里偏小众的故事来进行产品包装，且与传统沙龙香采用原料命名的方式不同。RE调香室的命名思路起源于东西方文化艺术，“想传达在生活哲学上的探索精神”。如京剧系列生旦净末丑、哥德巴赫的猜想、竹林七贤、桃花源记等。产品主要包括香水、空间香氛、车载香氛、香氛蜡烛、香氛个护类等。
早在2017年，孙淼就表示，RE调香室计划将现有的香水个护产品进行延伸，陆续推出护肤、彩妆产品，并在2020年8月宣告“RE调香室已经从一个只做香氛产品的原创沙龙香水品牌升级为一个综合品类的化妆品牌”。《化妆品财经在线》记者从该品牌官方淘宝店上看到，除了香水香氛类，上架产品还分面部护理和彩妆专区，但仅有一款口红在售，且销量平平。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 国妆 |
