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多位行业人士虽然没有收到涨价的确切消息，但也未否认涨价所具备的可能性。在他们看来，一旦真的涨价，无外乎以下几种原因。
其一，疫情导致原料价格上涨，从而可能导致品牌涨价。
实际上，早在去年Whoo后涨价时，品牌就曾发出通知称，因为疫情导致原料短缺、生产跟不上，为了保障产品质量不变，所以上调产品价格。而截至目前，疫情的影响仍然存在，有可能继续对原料价格造成影响。
某进口品代理商也表示，要是这些高端美妆品牌真的涨价了，疫情抬高了原料价格也许是关键原因，最终可能会传导至终端涨价。
此外，还有的渠道商指出，疫情减少了出国人流，使得代购渠道在短期内无法正常运行，消费者在价格方面的可选择性变少，同样可能让这些国际品牌增添涨价的底气。
其二，涨价或许会成为维护品牌形象、提振业绩的手段。
今年双11，国际大牌集中出现史上最低折扣力度，它们以买赠的方式，将产品价格降到5折以下，有的品牌甚至达到了2~3折。此外，为抢占更多的直播带货市场，有国际大牌在直播间用低价吸引更多的流量。不少网友表示：“这种超低折扣的价格竞争，对品牌大牌的形象造成了一定的影响。”
“国际大牌如果涨价，能够保持住高端的品牌调性，以及在消费者心中的消费地位。同时，由于国际大牌的消费群体对价格不太敏感，涨价对品牌的整体销量不会造成较大的影响，甚至还可能一定程度上弥补2020年遭受疫情而拖累的业绩。”某进口品零售商表示，这种可能性的涨价行为，也会为今年大促节点及直播间折扣活动埋下伏笔。杭州传禧CEO常凯也表达了类似的观点。
其三，国内政策收紧、化妆品市场规范的加强对此同样可能产生影响。
国内某品牌分销事业部推广总监分析，《化妆品监督管理条例》实施后，对于产品功效、品质等有更加严格的管控，“品牌卖概念的时代结束了”。相比之下，品牌实力、产品口碑等方面占据优势的国际高端大牌更加自信，如果实施涨价，也可以理解为品牌自信的体现。
另据杭州传禧销售经理陆明杰透露，近期国家部门在华强北肃清一大批“走私”货品，也可能在将来推动正规渠道对产品价格进行调整。
来源：化妆品观察 魏亚男 蔡杏 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
