|
近日，粉丝数18.2万的原创本土彩妆品牌apinkbaby淘宝店清仓已进入尾声，其官方微博也表示“这几天就要闭店了”，后续将转行做美瞳。
01
apinkbaby关键词：貌美、平价、原创
拉长时间线来看，“apinkbaby”品牌前身名字叫“哈妆”，2018年7月备案完成上市，2019年3月曾经换标清仓一次，后改名为“apinkbaby”，并以此注册了3类商标，2020年双十一宣布闭店清仓。截至目前，已基本清完，并附上了美瞳售卖客服的微信号。
作为小众新锐彩妆品牌，apinkbaby定位平价少女风，艺术氛围重，不过品类较少，仅涵盖唇釉、眼影和腮红。其中，单色眼影几十个色号，“圆周率”色号比较出圈。定价方面，单色眼影常规价格20元/颗，唇釉59-79元/支。
回到产品本身，在多个社交平台上的试色测评中，对apinkbaby最常见的点评关键词就是“绝美”，跟定位相符，apinkbaby配色和造型精美，粉质细腻、颜色饱和度高。
此外，apinkbaby的好声誉一部分还来自于其别致的产品命名。“所罗门”“旧爱”“忘川”“伊甸之东”“甜茶”“湖光”“玻璃糖纸”，短短几个字描述出色号和氛围感，自带种草力。
最重要的是，品牌坚持做原创不抄袭，这也让其在消费者心中收获了较多好感，以至于“闭店”消息甫出，许多博主都纷纷直呼“意难平”“太可惜”。
02
apinkbaby为什么做不下去了?
好好一个本土新晋彩妆品牌，怎么就做不下去了?
《化妆品财经在线》记者向apinkbaby淘宝店客服求证，其表示：“闭店是店主的决定，不打算做了。”apinkbaby母公司汕头饱和度化妆品有限公司给出的回应是“回报不好”。
“可能资金回笼不好吧，也不会推广，虽然有博主推，但是没有火到断货那种效果。”一网友在微博评论区表示，也有消费者指出，是“经营问题，收支不平衡，老板一直亏，就做不下去了”。
从消费端的反馈来看，其一，定价方面，有观点认为“这个品牌各个方面其实不值售价，也就清仓价稍微合适些”，也有消费者反馈“眼影有异味，持久度不高，品质不够出众但价格没有很低”。其二，营销方面，有声音指出该品牌“太小众还不营销可不就倒闭了”。
营销投入不够，从品牌在多个社交平台的曝光数据可见一斑：
小红书上，@apinkbaby官方账号粉丝未到8000，相对的橘朵已有38万，hedone13.2万、holdlive29.4万、花西子13万、完美日记193万。
目前，apinkbaby的小红书相关笔记标题关键词多为“破产”“倒闭”“绝版”“20元”等，可以说，品牌因为“倒闭清仓”， 最近才“又火了一把”。
而在美妆种草的重要阵地B站和微博搜索“apinkbaby”， B站播放量破万的主题视频尚不足30个，几乎没有“恰饭”视频;微博上也多为“自来水”自发卖安利。
近几年，国潮彩妆势头凶猛，以完美日记、花西子、橘朵为代表的国货化妆品牌开始挤破国际大牌长期垄断的市场，逐渐在年轻消费者心中占据一席之地。
随之涌现出的一批国货美妆品牌凭借超高性价比逐渐在彩妆市场撕开一道口子，但与此同时，“抄袭”“质劣”的批评声也不绝于耳，坚持做原创的国妆品牌apinkbaby未能撑过3年，令不少消费者不忿，“低质量全靠推广的品牌挤压了这些好产品的生存空间”。
来源：化妆品财经在线 朱聪
关注公号：redshcom 关注更多: 彩妆 |
