腊月过后，心就随着“春节”二字飘了起来。想回家的心前所未有的急迫，想置办年货的计划不断扩充。“过年”是刻在每一个国人基因里的情绪，无法隐藏，澎湃浓厚。所以京东“全民炸年兽”活动一开场便提前引爆了人们对过年的记忆，大家拿着手机蹲点抢爆竹，炸年兽小游戏玩得不亦乐乎，是对“新春氛围”的天然向往，让我们提前在线上感受了十足的年味。

　　放爆竹炸年兽，京东让过年的快乐在线上延续

　　在老人绘声绘色的故事中，讲述了年兽如何在年关之夜扰乱人间，以及这只恶兽为何取名叫“年”。为了驱赶年兽的进攻，人们放爆竹(会吓坏年兽)，贴春联，久而久之，放爆竹、贴春联渐渐成为节日习俗，春节也由此成为中华民族的象征之一。

　　年兽虽然只是传说，人们却无法按捺对“炸年兽”的期待。因为此起彼伏的炮竹声，是人们对热闹过年的憧憬，满天飞溅的火星才能满足新年美好期待的仪式感。

　　如今，为了保护环境，放鞭炮的年俗在逐渐消退，但人们对年味的珍惜从未消减，刚进入农历腊月，京东“全民炸年兽”活动就火爆开启，集爆竹、炸年兽，将“炸年兽”这一经典习俗及春节无数个精彩的细节搬到了线上，让人们在浏览、点击的过程中玩转新春。

　　今年“全民炸年兽 闯关分红包抽大奖”的主线玩法中，用户通过多种途径每日集爆竹从而开启闯关“炸年兽”关卡。闯关越多，瓜分奖励金额越高，闯关中还有红包奖励，小年夜瓜分奖池高达10亿。“白天攒钱大作战 晚上红包守卫战”的支线玩法，则用“白天抢红包，晚上守红包”的方式把春节收红包的习俗编织的妙趣横生。

　　其实从去年开始，京东年货节“全民炸年兽”已为春节掀起一波热潮。因而今年这项活动备受期待，炸年兽的习俗由线下转移到了线上，在备年货的寒冬腊月，每天参加“全民炸年兽”收集奖励已成人们感受年趣的标配。不仅如此，越来越多的人参与到京东#炸年兽 年味到家#的话题互动中，在趣味游戏中向更多人分享过年的喜悦。

　　从更深层次来说，当生活方式随着时代和技术在变化时，中国人年味的美好却不曾流失。京东年货节以更加趣味的玩法、更加多元的优惠焕新演绎新春氛围，传承过年习俗，讲述中国人自己的故事。

　　从炸年兽开始，京东年货节开启新春新气象

　　过去的一年，人们曾经历波折，有不顺的开局，也有风雨波折，但每一个人仍然充满希望并努力奋斗，这一年与考验动荡相伴的，还有乐观、积极与感动。站在年尾，我们无比期待新年。特别是在倾注所有美好心情的新春佳节，所有人都希望能有新的开始，新的机会，新的运气。

　　点爆竹，炸年兽，传承至今的不只是一个热闹，更重要的是人们辞旧迎新的心意。红红火火中送走去年种种，唤醒今年希冀，这是我们中国人表达乐观的隆重仪式。

　　陪着国人度过每日日常的京东更懂“百节年为首”的意义所在，于是不断升级“年货节”的服务与体验，希望为每一个用户制造春节的情怀与温度。“全民炸年兽”活动两大玩法重拾过年的乐趣，同时更推出京东官方年兽新春拜年礼盒，礼盒内主要包括年兽玩偶、红包袋、限量JOY手办、一副mini春联加福字帖，让线上的炸年兽快乐延续到线下，给人满满年味的感觉。年货节会场则臻选海量好物，让用户轻松享受置办年货的充实。无论哪种形式，京东都在认真挖掘传统佳节的价值，认真让年味值得体验，轻松享受。

　　所谓爆竹声中辞旧岁，回眸展望迎新春。在“全民炸年兽”的热闹氛围中，京东将春节的“温度”传递给每一个用户。备年货，过大年，炸年兽，年味的每一种快乐都能在京东实现。

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