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“中国的消费品牌会持续升级，未来十年都是诞生好品牌的时候，会有很多好机会。” 梅花创投创始合伙人吴世春接受记者采访时表示，梅花创投将会持续“重仓”新的消费品牌，投出年轻人喜欢的品牌。
而消费赛道里的主流基金青松基金在消费领域的投资路径是，在有高成长、有巨大潜力的大品类中投资具有创新性的产品，美妆市场则是其中一个。据了解，在国货美妆护肤的主题下，青松基金在过去五年出手的项目既有国货美妆产品类的HomeFacial Pro、Girlcult、三谷洗发水，也有服务美妆“成分党”的美丽修行，还有美妆博主俊平大魔王创办的护肤品牌“JUNPING”。
随着国内疫情的缓解，国产消费品这个赛道受到越来越多资本的“押注”。2020年3月以来，就有多个明星品牌相继获得融资，如自热食品品牌“自嗨锅”宣布完成逾5000万美元C轮融资，估值5亿美元，由中金投资领投，老股东经纬中国再度加码；还有Girlcult进行股权变更引入IDG投资、完美日记完成老虎环球基金领投的1亿美元D轮融资、化妆品连锁企业妍丽迎来华平腾讯等重要股东、河狸家获得阿里巴巴新一轮数亿元投资等。
新品牌=
新供应链+新设计+新渠道
“老字号”复兴和新品牌C位出道的背后，是一个庞大新兴消费群体的崛起——Z世代。Z世代泛指95后，是具备高消费力、高学历、高孤独感等特征的新一代主力消费人群。
国泰君安证券的研究显示，作为互联网大潮的“网络原住民”，Z世代表现出对互联网环境信息获取、社交、文娱消费的高度依赖。从中国来看，拥有庞大的Z世代人群，人口规模超过2.6亿。根据凯度《Z世代消费力白皮书》预测，2020年Z世代将占据整体消费力的40%。
“这个群体是国潮现象的很大一个根基。”吴世春指出了Z世代人群的几个消费新特点：第一，不盲从主流媒体的宣传，更看重自己的需求；第二，更认同产品的品质和评价，而不是单纯看品牌；第三，更看重颜值，喜欢才买单；第四，消费更大胆会提前消费，表示其对未来乐观和充满信心。
百度联合人民网研究院发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，2009~2019年十年间，国有品牌关注度从38%提升到了70%，中国消费者对国外品牌的热度正逐渐减退，对国内本土品牌关注度明显提升。
在吴世春看来，国潮消费热的背后是巨大的民族自信心驱动力，而Z世代群体的民族自信心远甚以往，因此，很容易认同中国文化和一些国风国潮的产品。此外，不可否认的是，如今的新兴品牌产品越来越好，更重要的是，这一批创业者更懂中国消费者，国外的大牌采用全球统一策略，叙述方式还是以西方思维能理解的为主，这放在原来是奏效的，但如今如果读不懂中国人的叙事方式，就没法赚中国消费者的钱。
对于未来的消费品牌，吴世春认为，能否意识到当前最大的消费群体，以及能否把最好的供应链、设计、渠道，以及产品的服务做到贴合这个群体的需求，是本土品牌能否长远发展的关键。“因为‘Z世代’需求推动了新品牌的升级，每一个品类都会诞生中国的高品质品牌，我们理解的这种新品牌等于新的供应链、新的设计、新的营销。”吴世春说。
来源：证券时报 记者 卓泳 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
