随着90后逐渐成为消费市场的主力军，“抓住年轻人”几乎是所有品牌的共同认知。但是，留住年轻人，已经越来越难。因为，这届年轻人的消费观念，和以前相比，已经发生了巨大的变化，也更加难以捉摸。
过去，年轻人更重视别人的认可，需要用品牌来标榜自己的生活品味，但现在，年轻人更注重“取悦自己”，只会为自己真正喜欢的东西花钱，其他的消费，会更追求性价比。
在传统制造业当道，电商还未崛起、企业创新力还不成熟的阶段，一家公司依靠一位代言人就能打造出一款经典品牌，从而在消费者的内心树立起超强的品牌消费意识，这家品牌或许就能获得长达十几年的持续化经营。
但是，随着电商平台的崛起，以及年轻人消费观念的转变，在当下的消费环境中，品牌想要“一劳永逸”的做营销几乎成为不可能完成的任务。
根据第一财经报道，以快速消费品领域为例，最新的调研表明，每隔三分钟，就会有一个新产品诞生，90%的厂商都在过去一年中推出了新产品，但大部分产品都没有为品牌带来增量或者新的消费者。其中，只有28%新品为品牌带来了销售额增量，只有6%的新品为品牌带来了新消费者。
京东零售CEO徐雷就曾提起过，95后的年轻人们“对品牌的忠诚度是极其低的”。他说，除非这个品牌本身就是品类的代名词，不然95后的消费者经常会尝试一些新的品牌，切换速度非常快，所以大家会发现，这几年在中国以及国外出现了很多所谓的“网红品牌”。
网红品牌能不能成为传统意义上的百年老店，这并不重要，值得注意的是，年轻人那些更小、更细分的消费偏好和需求中，能够催生新的品牌，也是很多人的消费观念正在“下沉”的体现。网红产品、小众需求和极致性价比，开始迎合了许多年轻人的消费特性。他们的消费理念，更注重个体的内心感受，而非对“品牌价值”的追求。
本期小酒馆，我们也和一些年轻人聊了聊他们的消费故事。他们中有的人在当年还是个坚定的“品质生活党”，买运动鞋必耐克，手机必定是苹果，咖啡必买星巴克，但现在月薪上涨了，反而爱上了回力鞋和瑞幸咖啡；还有人从不看价格、认为砍价“low”，变成了拼多多的常客；也有原来买东西注重“逼格”的人，现在成了羊毛党和1688爱好者。
正如徐雷曾表示的，这些90后、95后的消费者是极具个性的，尤其是国内的这些年轻消费群体，他们有自己非常独特的判断或者选择。他们会形成很多自己非常小的圈层，而这些圈层就会产生出各种各样的偏好，进而创造出非常非常多的细分市场，衍生出非常多的新品牌、新机会。
故宫博物院推出的文创品牌成为网红，泡泡玛特登陆资本市场；越来越多的年轻人开始和中老年群体一样，在拼多多和1688上追求性价比，也都成为这种消费倾向最好的注脚。
月薪3k买耐克，月薪15k选回力
美式 | 30岁 互联网从业者
我参加工作有几年了，工资有了明显的提升，但我觉得自己的消费观念，反而是在持续“下沉”。
2013年6月，我大学毕业，当时扣除五险一金之后的月薪不足4千元。这些钱就担负起了我一个月所有的开支，包括衣食住行和社交，说实话当时生活挺拮据的。
但即便是这样，我当时却还是特别喜欢买品牌商品。我记得人生中第一次使用分期付款，就是在北京清河的五彩城买了一双耐克鞋，花了我当时月薪的三分之一，然后还款用了6个月。
2014年底，我买了人生中第一部iPhone，花了6000多元钱，也是分期付款，因为我当时还没什么存款。那会儿并不懂什么手机，但是就是下意识觉得我要买苹果手机，仿佛手里拿着的是iPhone，我整个人的感觉就很不一样。之后，我连续3年跟着苹果产品的迭代买新机，出了就买，都是分期。
我开始养成了喝咖啡的习惯，当然是喝星巴克。我记得当年星巴克和广发信用卡曾联合做活动，在夏天和冬天的特定时段会有个“周五指定饮品买一送一”的活动。我为此特意办了一张广发信用卡，就为了能多喝一杯星巴克。
这几年，我工资也涨了。现在15k的月薪在北京比上很不足，但比下也算有余。可我却发现，自己的品牌消费欲望变低了，并不想追求所谓的品牌或者大牌。
我刚毕业那会儿觉得回力的帆布鞋特别“low”，但现在我已经买了两双，还觉得特别好穿。我现在手上的一部国产品牌手机已经用了快3年，我觉得它只要不卡顿、不死机，用起来挺流畅的，就没必要换。最有意思的就是我对星巴克认知的变化，从认可它的“逼格”很高，变成了这不过是一种饮品而已。
现在，我也是瑞幸咖啡的用户，抢它的消费券，还进了它的用户群。
我是什么时候发生了这种变化？连我自己也不清楚。但是我觉得变化的根本原因，可能是我的心理变得成熟了吧。以前我觉得衣服鞋子是穿给别人看的，要尽可能吸引别人的注意力；现在我觉得，衣服就是用来保暖的，自己觉得舒服就行了。当然，品质还是要有的，只不过我不一定非要所谓的大牌了。
我觉得这样也挺好，把钱花在更需要它的地方，不必再为“品牌溢价”买单。
以前追求品质生活的我，开始用起了1688
圆圆 | 25岁 互联网公司PR
我是一个很容易被消费主义“洗脑”的人。
前几年消费主义盛行，各式各样的种草大V如雨后春笋一般在微博、小红书等平台上冒出来，这些KOL在社交平台上大肆宣扬着“女孩子要对自己好一点”的言论，而“好一点”的定义都是从物质出发，比如，护肤品至少要是全套的CPB、SK2或Lamer，口红至少要有十支以上且都是两三百块的大牌，衣服和包包决不能是淘宝杂牌，买不起大品牌，至少也要是原创设计师独立设计的小众品牌。
每天浸润在这种网络环境之下，我的消费观也被这种“精致主义”的文化逐渐渗透，买东西一味地追求品牌，因为我觉得只有品牌才能够堆砌起生活品质。
我后来发现，这种情况越来越甚，甚至偏离了生活的本质。比如，我打算健身，但健身的时候我更注重的是健身服和健身装备是否“有逼格”，反而不在意健身效果如何；做饭的时候，会注重烹饪用的锅具、餐具是否“上档次”，反而不在意烹饪出来的味道如何。
而我那时只不过是个刚毕业两年的职场萌新，几乎所有的收入都用来购买这些我认为能够提升生活品质的东西，不知道是我在享受生活，还是生活在“绑架”我。
2020年初，疫情突然来袭，我丢了工作，也失去了收入来源。这时候我才知道，没有存款意识的人，是有多么不堪一击，家里那些有“逼格”的物件其实买到手的那一刻就贬值了，在闲鱼上卖至少要自降一倍的价格，还不一定多久才能卖出去。
这些平时彰显着生活品质的东西，在急需用钱的时候几乎不能帮上我分毫。
好在两个月后我又找到了下一份工作，但经历过“黑天鹅”以后的我，已经不会再盲目去追求所谓的生活品质了。
换工作以后搬了家，也需要添置不少物件，朋友推荐了淘宝的1688给我，我逛了一圈，发现1688上的一些东西和淘宝上是一模一样的货，但是价格却出奇的低，一套竹筷淘宝卖15.8元，而1688上一套一模一样的竹筷只需要1.4元；淘宝上一个小众ins风的盘子要十几块甚至几十块钱，1688上却只需要4元钱。
我在1688上买了所有需要新添置的物品，合计下来总共还不到150元，而且这些生活用品的质量和样式都不错，并不比我以前所追求的“品牌”差到哪里去。
此后，我便爱上了在1688薅羊毛的快乐，连衣服也开始在上面“淘”了，一模一样的秋冬打底裤在淘宝上卖80多，1688上只需要卖17元，它不香吗？
何况大家也都心知肚明，很多商品，虽然贴的牌子不一样，但老家同根同源，都是从义乌流出来的。说到底，我还是识破了消费主义的陷阱，那些大V所鼓吹的精致主义，不过是制造一个带货的借口，去绑架你消费。
我已经逃出来了，但还有很多人陷在其中。看看现在那些年轻人“网贷”的文章就知道，这些消费陷阱何其之深。
其实，品质生活的重点不在于品质，而是在于生活。有一颗积极生活的心，还有未雨绸缪的意识和对抗风险的能力，这才是生活最必需的东西。
原来我瞧不上拼多多，现在却“真香”了
曲图图 | 26岁 新媒体运营
没有人能够逃得过王境泽的“真香定律”，比如我。
当初被人安利拼多多的时候，我是无语的，因为我很惊讶竟然有我的同龄人在用拼多多。以前我一直以为，这是只有我妈和我奶奶才会用的APP。
今年上半年疫情期间我待在家里，多次下载多次卸载后，我被拼多多成功“拿下”，我现在使用它的频率，已经超过了淘宝。
在家那段时间，我要买些烘培原料，但是我发现在淘宝上买竟然跟实体店价格差不了多少，于是我试验了下拼多多，没想到价格便宜，5元还给包邮，评论也还好，就抱着试一试的态度下了单，发现东西还不错。
我后来又尝试着买了几次家居用品后，购物热情就像开闸的洪水一般迸发了。我花了一周时间在拼多多上刷各种东西，买了一堆物美价廉的日常用品，需要的、不需要的，页面上推荐的我感觉有意思的东西，都买了回来。有一次我无聊到还买了一个“锦鲤戒指”，虽然戴了两天，就不知道丢到哪里去了，但还是觉得很值。
我大量的购物时间开始花在拼多多上面。以前我是不用拼多多的，因为在我看来，逛这些平台，找人“砍价”，是老年人才会喜欢的事。而我喜欢的东西，和中老年人，应该是不一样的。但是现在我才突然发现，用不用它，和年龄无关，其实是一种生活态度。
我喜欢做手账，也需要经常去买很多特别的贴纸、贴画、胶带之类的东西。以前我都是在潮玩店里去买，现在我也在拼多多上找它们，一元多的贴纸竟然还能包邮，简直不要太方便。就这样，我在很多家店里都买了不同样式的东西，关键是每家店花的钱都是七八元左右，这些在淘宝的精品店里都不包邮。
现在买生活用品，我也会先打开拼多多，合适了都是直接买。当然，我买衣服鞋子什么的还是用淘宝。
前两天当我得知拼多多上开始拼劳斯莱斯的时候，我才知道，竟然有比在拼多多上买苹果手机还狠的。还有啥是拼多多不能拼的？共2页 [1] [2] 下一页
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