而关于视频号的变现，在连咖啡品牌负责人骏小宝看来，视频号目前虽然可以加入公众号链接，小商店链接等，但销售链路很长，不够直接，可以看出，微信目前没有把销售的重心放在视频号上。
但他认为，如果作为一种运营品牌、增加消费者接触率的方法，视频号是不错的尝试阵地。
3、奈雪的茶，开通半年总阅读量近60万
奈雪的茶，在6月12日开通了官方视频号，以产品介绍、情景短剧等形式，传达奈雪“美好自有力量”的品牌主张。
据奈雪公关总监王依分享，截止至12月中旬，奈雪视频号总阅读量近60万；单条阅读量最高为“姜思达对话奈雪彭心”，近10万。
60万不是个令人兴奋的数字，但如果是60万对品牌喜爱的人聚集在一起，对品牌的意义，大过几百万点赞的路人甲乙。
在奈雪的规划里，“视频号是官方新媒体矩阵的一部分，未来要形成以社群分享作为主要的传播方式，比如我们还有很多企业微信社群，希望可以优先考虑打通。”王依告诉我。
有争议的视频号，要不要“占个坑位”？
从今年1月份，视频号内测开始，争议就一直很大，有人提倡all in，也有人持续唱衰。
一方面，这一年微信对视频号持续加码，高频迭代。
从今年3月内测、5月份全量开放，到现在不到一年的时间，视频号背靠微信12亿用户资源优势小步快跑，在版本和功能上调整近22次。
另一方面，微信在短视频、社交电商领域尚处于探索期。
相比于抖音和淘宝，微信视频号还处于探索期，并未形成清晰、明确、便捷的变现模式。
视频号能不能打通微信生态链，把公众号、社群、小商店、小程序等形成便捷的销售闭环，还未可知。
即便如此，我还是认为品牌可以考虑先去“占个坑位”，为什么？
1、曝光靠的是社交推荐，能充分开发朋友圈
腾讯推视频号，最大优势就是微信这个日活10亿的社交平台。视频号从诞生起就具有很强的“社交属性”。
对于新入驻的、没有粉丝基数和运营经验的品牌来说，曝光几率并不完全取决于平台算法，而是“社交推荐”——你可以看到微信朋友们点赞、留言的视频。
一个品牌在视频号上发了一个作品，大概率上，第一波传播的势能是从自己员工、加盟商、忠实顾客的朋友圈开始的。
这相当于把一群对品牌有共同认知的人链接到了一起，实现了共振，也实现了顾客之间的社交互动。
这样积累起来的粉丝量和播放量，不在数量，而是胜在质量。
2、目前还没有“超级大号”，新品牌的机会较多
据悉，今年6月底，张小龙发了一条朋友圈，说视频号的日活已经达到了2亿。要知道，快手的日活现在才3亿。
但视频号这么活跃，却还没有出现李佳琦这样的“超级网红”。从新榜发布的数据分析看，目前视频号里最火的账户，“粉丝”也就200多万而已。
微信基于社交推荐，相对去中心化，没有超级大号产生。目前品牌入驻率偏低，还存在一定的红利期，新品牌入驻，机会较多。
所以，如果品牌部人手富裕，不妨先上视频号“占个坑位”，看其能否带来变现的惊喜。
有句话说得好，无论选哪个渠道，不要迷信短视频，也不要放弃短视频。
但流量不等于现金，也不等于未来，粉丝也不等于客户。
只有做好商业模式，练好基本功，流量才能成为品牌锦上添花的存在。
来源：咖门 国君
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