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2020年，国内各领域消费市场或多或少都受到了疫情影响，呈现出疲软态势。而在经历了数个月的颓势之后，国内奢侈品市场迎来了发展机遇。
据贝恩公司与天猫奢品联合发布的2020年中国奢侈品市场研究报告显示，今年内地奢侈品市场有望实现全年48%的增长，预计达到近3460亿元人民币的市场规模。与此同时，奢侈品线上发展势头强劲，销售额增长约150%。报告认为这种增长具有延续性，在2025年之际，中国或许将占据全球奢侈品市场的最大份额。
作为报告的联合发布方，天猫奢品认为，奢侈品市场的变化正处于进行时态，中国市场也将继续乘势增长。
其实，在今年的双十一中，天猫奢品就以亮眼的数据展示了中国奢侈品市场蕴藏的能量。564个品牌参与了2020年双11，近200个奢侈品牌旗舰店以官方身份参与天猫双11，其中涵盖65个重奢品牌，巴黎世家、万宝龙等26个重奢品牌首次参与其中，覆盖了全球Top10奢品集团。
超过100%的品牌增量为天猫奢品赋予更强吸金力，在2分24秒的时间内，天猫奢品销售额破亿，总成交量同比增长超100%。活动期间也诞生了3个破亿品牌，增长势头不容小觑。
在亮眼的成绩背后，报告提出了支撑中国奢侈品消费市场增长的四大引擎，即消费回流、新世代消费群体、数字化发展以及海南离岛免税购物。这四大引擎助力奢侈品牌从线上线下多渠道直达消费者，触及当下年轻消费群体的兴趣点，让奢侈品消费变得更为便捷，增速也更加迅猛。
纵观国内奢侈品市场，变化悄然而至。在今后的发展中，品牌应帮助消费者建立在境内购买奢侈品的消费习惯；打造零售模式和购物环境的升级；同时进一步拓展线上销售模式，以迎合广阔的线上购物需求。
来源：中服网 丁豆豆
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