灰色是个相对冷的色调,在茶饮中并不多,但在西餐厅和咖啡馆却很常见,是个能提升调性的颜色。
大众点评2020必吃榜上,排名靠前的门店Banana GG,就是低调的灰色门头。
佐敦道去年在肇庆敏捷广场开出的-灰色风格门店,高级感满满又不失文艺气息,让很多消费者对其印象大大改观。
广东江门下面的一个县级市,有一个叫MORE THAN 10的饮品店,以灰色工厂风格,被众多博主在小红书种草。
黑灰、白灰、蓝灰这样的组合在咖啡馆、西餐厅、早午餐店等品类中,早就是常见操作。
灰色和明黄色搭配起来,沉稳+跳脱,但一点不出戏。
世界四大会计师事务所之一的安永,LOGO的颜色就是黄色和灰色的结合。茶桔便的这家店,就看起来温暖有力量。
甚至黄色和灰色搭配起来的周边产品,都格外养眼。
在饮品领域,“黄色客群”都是哪些人?
年度流行色,本质是商业领域形成默契的一种视觉狂欢。对饮品行业来说,从是视觉角度又找到了撩动消费者的理由。
如果要在新茶饮行业找出“行业代表色”,那么奶茶色、多肉葡萄紫、草莓/车厘子红、芒果/凤梨黄,都应该榜上有名,
而不同的颜色也代表了不同特性的客群,比如草莓和车厘子的红,代表着少女心,公主梦,是更年轻、更女性化的群体。
比如蜜雪冰城就用了大红色,伴随着“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲,营造活泼热闹的气氛。
而“黄色客群”,相对更中性一些,覆盖人群更广。黄色代表水果芒果、柠檬、百香果、榴莲,价格感普遍较高,饮品呈现的价值感也更高。
如果大面积使用黄色,则会散发出温暖、希望的气质,对于追求品质和小确幸的客群来说,黄色是一个适配的色彩选项。
如果能再加上灰色的加持,会让高级感再上一个台阶。
小小预测一下,走出疫情的阴霾,明年的新品,会不会是一片灰(辉)黄(煌)?
结语
在品牌元素排行榜中,如果按照重要顺序排序,颜色>符号>文字>品类>品牌>LOGO。
视觉是人的第一感觉,而色彩对视觉影响最大。
色彩与人的情绪息息相关,因此,人的行为在受情绪支配的情况下,色彩在其中起着重要作用,也因而成为了人们的记忆标签:
看到一种颜色,便唤起对某个事物或某种情绪的回想,无形中完成从购买到情感的链接转移。
来源:咖门 国君 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号:redshcom 关注更多: 茶饮 |