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另外，目前也有多个奢侈品巨头正计划扎根中国，有研究机构表示中国市场被全球奢侈品行业寄予厚望，或成2020年唯一增长点。
可见，奢侈品电商相较于其他消费领域仍有较大挖掘空间，显而易见最终获利者是挤入奢侈品电商赛道的玩家。
首先笔者想和大家讲一个“口红效应”，百科介绍“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。
放在国内，是奢侈品电商平台的一种饥饿营销方式。其利用普通人想购买奢侈品欲望，以打造口红这类普通人消费得起的低价奢侈品，收割消费低端用户群体。
截至今年双十一，完美日记全网累计销售额突破7亿元，位居天猫彩妆类目第一名。这正是利用了口红经济的典型，在经济大环境不景气时人们购买口红的概率的增长，完美日记借机崛起。
而国内电商巨头们正在“凡尔赛文学”洗脑消费者观念下，坐收渔翁之利。它们正利用大众“凡尔赛”消费心理，将“奢侈品”变为普通人可以买得起的奢侈品。
据本次天猫双十一战报显示，全球奢侈品品牌从原先对电商保持距离“划清界限”状态，到今年的双十一已完全展开怀抱。
数据显示，多个硬奢大牌纷纷参与中国双11大促，包括首次参与的巴黎世家、Coach以及万宝龙等品牌；其中万宝龙11月1日开售1小时，销量是今年618全天的3倍多，部分奢侈品牌还选择在“双11”进行新品首发。
另外，阿里与京东等电商巨头正加大奢侈品电商赛道砝码。
前不久阿里与卡地亚母公司历峰集团各斥资3亿美元，共同投资奢侈品电商平台FARFETCH（中文译名“发发奇”）；在此之前，京东于2017年就花费3.97亿美元投资了发发奇，成FARFETCH当时最大股东之一；此外，今年上半年腾讯也斥资1.25亿美元买入了发发奇可转换公司债券，完成了对这家公司的现金投资。
总而言之，作为国内电商头部玩家们如今都在埋头布局奢侈品赛道，究其根本就是精神凡尔赛的腐蚀与极具挖掘潜力的市场。
“凡尔赛经济”，将一路壮大？
“凡尔赛文学”、“上海拼单名媛”这类现象的爆出本质是国内消费观念转变。但消费观念的转变不单只影响电商赛道，还将渗透至民众生活的方方面面。
例如有着凡尔赛文学炫耀内核的产品在文学、影视上早就出现过，例如小时代，满屏充斥着上流奢侈的生活观与大众对其美好的臆想。
现如今，文娱下影视圈内，玛丽苏式剧情与富二代偶像人设的走俏，这类都与“凡赛尔文学”共有一个内核：大众对奢华生活，精神炫耀的臆想与追求。
此外，吃、穿、住等领域也爆发出追求网红或奢侈品牌的消费者，打卡网红地、打卡名流圈，吃最贵的餐厅、享最上流的服务，这些都是在追求物质与虚荣的炫耀满足感。
另一方面，这种消费观念的改变利好的是新消费时代下积极求变的商家与平台等。一个新时代的将到来，旧时代的消费帝国又将衰弱。
例如，在电商赛道下，传统搜索电商王朝看似强大，但正由盛转衰；新生电商看似弱小，实则蓬勃生长。近年来兴起的社交电商与奢侈品电商在崛起中，已与人们形影不离。
但在大众高速追捧富有与炫耀心态几年后，凡尔赛文学最终结局，可能也就是一个字——“死”，但它却会演变为另一种形态存在着。
经济水平再次提升或者消费回归理智过后，大众消费观念可能会进入第四消费时代，开始去品牌倾向、休闲倾向。不过这路途还遥远，相比一个个容易被戳破的炫富小心机，“凡尔赛经济”还能蓄势向前冲，奢侈品电商还有巨大的挖掘潜力。
未来，大家对于奢侈生活臆想的不止步与爬梯式消费观影响下，“炫富经济”又将以另一种“凡尔赛”形式出现在大众面前。
来源：松果财经 叶小安 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
