|
RCEP成员国之间减免关税，削低壁垒，从国家整体经济层面上看，带来的是积极影响，但这也不免会引起本土化妆品品牌的担忧，以日系品牌为代表的进口化妆品，进入中国更容易了，是否会对本土品牌产生一波冲击？
行业资深人士认为：“没那么快。”“3-5年后才能看到影响。”他表示，由于国际政治关系基调没有变，RCEP更多是起到一种“牵线搭桥”的作用，具体的贸易协定能不能最终敲定，还是要看国与国之间的努力。
同时，他还表示：“目前很多日系品牌在中国已经实现生产本土化，在国内的生产成本也控制得很好。”由于国外品牌在国内生产并销售本来就不需要交纳关税，这也就意味着，本土品牌不用担心遭到日系大牌降价造成的“降维打击”。
有从事日系化妆品代理的相关人士也告诉青眼，这次减税安排给日系品牌带来的利好体现在中远期，大概半年之后才能看得出端倪。
而相比本土化妆品品牌，更应该担心自身安危的是韩妆。2015年底中韩自贸协定开始执行，韩国化妆品凭借低关税优势，对华出口金额不断增长。2017年，韩国超过了长期占据第一的法国，成为当时中国最大的化妆品进口国，而当时，位列第三的日本与韩国的差距正在不断缩小，韩妆的式微，从它最辉煌的时刻就开始了。
近几年，日本化妆品企业一改过去只专注产品的特点，开始主动出击，针对偏好高端化妆品的中国消费者展开营销推广，甚至包括小众化的高端产品，以高质量、安全性和高技术附加值收获认可，逐步抢占韩妆在中国市场的地位，削弱其竞争力。资生堂相关负责人也曾对媒体表示，约50%的访日中国游客在回国后会继续购买日本化妆品。
而中日双边关税减让安排落实之后，韩妆的低关税优势也将不复存在，未来还要直面来自日本的新生品牌及小众品牌的竞争压力。
眼光放长远，能让本土品牌“转危为机”
总体而言，RCEP也为本土化妆品品牌带来了机会，例如：帮助本土化妆品重塑品牌竞争力，打破劣币驱逐良币的怪圈。正如薛燕河所说：“这将倒逼国内企业，使行业内经营竞争等领域更加规范。”
值得注意的是，RCEP成员国均为亚洲和大洋洲国家，欧美排除在外。RCEP协定其实也在帮助本土化妆品品牌找到“对手”。经过20多年的发展，本土化妆品品牌也具备了一定的根基，需要有日系品牌这样明确的“假想敌”，以便为将来的全球竞争做准备。
此外，澳大利亚、新西兰的一些化妆品品牌在国内小众和细分市场深耕多年，RCEP协定将会帮助它们继续扩大在中国的市场份额。一方面，澳大利亚和新西兰的品牌不会对本土品牌构成太大威胁，另一方面又能丰富中国化妆品市场，使之更为多元化，也给本土品牌提供更多学习机会。
同时，RCEP协定的议题不仅仅停留在“减免关税”这个重头戏上，今后区域内的人员流通也将更加自由，出国旅游更便捷。当未来全球疫情趋向平稳，国内消费者出国旅游的频次将大幅增加，尤其是在“新马泰”，他们会更倾向于购买当地的免税产品，这也会给欧美品牌在国内的实体店构成冲击，从而缓解本土品牌的压力。
▍图源：人民日报客户端
而且，随着RCEP自贸区逐步成型，全球制造业将进一步向亚洲集中，亚洲各国间的制造分工也会更为明确，在中国设厂以及在中国代工的化妆品品牌也会越来越多，将给国内代工厂带来一波扩张的机会。对于本土品牌而言，瞄准以东盟10国为代表的海外市场，未尝不是一条新的道路。
可以说，RCEP正式签署，对于中国经济的意义仅次于加入WTO，每逢大变局，都是风险和机遇并存，相信真正用心做品牌的本土化妆品企业，从中看到的是广阔的海洋和天空。
来源：青眼 长风 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
