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根据天猫电商平台数据，仅2018年，天猫平台上的迷你微波炉销量同比增长970%，迷你洗衣机销量增长630%，迷你语音智能音箱的销售增长更是达到了16000%。苏宁易购2020年双11消费大数据显示，11月1日，一人小家电在单身群体中销量同比149%。
宠物消费也不示弱。据统计，2020年双十一，淘宝天猫宠物类的食品以及用品销售增长均超过了100%，其中宠物智能化用品的增长达1000%；在京东平台上，2020年双十一首日，宠物品类成为了交易额增速TOP5品类之一，同比增长超3.5倍。
近年来，游戏陪玩市场的风靡也无不在指向“一人宅经济”的火热。高临咨询研究员就直言，目前，游戏陪玩行业已经由最初的“技术陪”发展到“娱乐陪”阶段。“娱乐陪其实就是一些情感类的需求了，相对偏社交，这可能是新一代人解决孤独的方式。”
由此可见，在一人经济的驱动下，新的消费活力不断滋生，消费市场也迎来了新一轮洗牌。
“场景上，通过什么样的渠道可以触达到消费者？‘一人经济’要非常重视，以往的消费都是以家庭为单位，但是现在单身的人越来越多了，甚至家庭中的一员也有自己独特的需求，所以‘一人经济’是越来越重要。”华映资本创始管理合伙人季薇曾表示，随着“一人”的兴起，他们独住、独食、独玩，因而产生了很多消费的创业机会。
奔向“一人”大金矿：巨头下场，VC/PE早已入局
一人经济走热的背后，离不开一个社会现实的助推，那就是中国的单身人口正在与日俱增。
民政部的数据显示，2018年，中国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年这个数字将上升到9200万。
换言之，每5个人中就有一个单身人士。“很荣幸，一不小心又参加了即将过亿的大项目。”不少网友纷纷表示。
除了庞大的人群数量，这些“单身贵族”还有个重要的消费标签——悦己不差钱。根据此前珍爱网发布的报告，超过五成的单身男女月均可支配收入达3000-5000元。《2020双十一单身人群报告》显示，单身90后双十一预计花费2341元，超5成会为自己买礼物。
显然，一人经济正在创造万亿级规模的消费市场。而嗅觉敏锐的资本早已踏入这场“一人”生意的大潮。
CVSource投中数据显示，2018年9月-2020年9月这两年时间里，定位于中国市场首个卡位单身人群的社交零食品牌“单身粮”接连获得了四轮融资，入局的资本包括楷荣投资、琢石资本、同创伟业、辰海资本及白象食品。
2020年以来，有近5亿资金流向了自热锅赛道，其中有多家企业甚至不到半年时间里就连续拿到两轮融资，高瓴创投、经纬中国、华映资本、中金资本等知名机构纷纷下注；在迷你KTV领域，2018年的融资总金额达近4亿元，比2017年同比增长122%。
“2020年或者说未来多年，我们不可忽略一类人群已经崛起，就是我们俗称的Z世代，也就是90、95后。刚好Z世代就是我们的用户，未来我们公司将更加注重打造‘一人食’这细分场景。”主打“一人食”的自热锅品牌自嗨锅创始人蔡红亮曾在接受采访时表示。
基于广阔的市场需求，家电行业的巨头也同时将目光瞄向了年轻群体的“一人经济”。以九阳股份与小熊电器为例，这两家小家电巨头均推出了“小而美”的单人产品，如mini豆浆机、mini电饭煲等。或许是得益于小家电的消费风口，2020年，这两家上市公司的股价也频迎新高。
“在单身率及离婚率较高的大环境下，无论男女生绝大多数都是自己生活。即便是结婚后，很多情侣也会选择一个人旅行等等。因此未来，强调自我认知的个性化需求将大幅增加。”一消费领域投资人对投中网称。
不过，值得注意的是，从创投角度，“一人经济”的概念或趋势只是代表一种新的消费形态，落实到具体品牌或产品端，还需要本着底层的根本消费逻辑。
如同经纬中国提及，与大部分新兴消费品牌类似，方便食品创业公司也遵循四大核心成功要素：产品创新力、供应链稳定性、营销能力和渠道无短板。消费品很难说有特别的壁垒，每一项都不可或缺，就看谁在某一维度具备优势的基础上，综合能力最强。
来源：投中网 马慕杰 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 单身 |
