现在最受欢迎的彩妆品牌是什么？
若在两年前，你或许会回答是美国开架品牌美宝莲、韩国平价彩妆爱丽小屋，或者是国际大牌Amani、MAC、YSL等。
但在刚刚过去的双十一第一波大战中，据魔镜市场情报统计，彩妆/香水销售榜中，排名第一和第二的分别是国产品牌完美日记和花西子，超过了一众国外品牌。
截止到双十一当天上午11点，花西子仅一款定价149元的苗族版蜜粉，在当月的销量已经达到65万+，完美日记一款定价169.8元的眼影盘，当月销量也有50万+，仅这两个单品，就为其品牌贡献了近1亿的销售额。
国货化妆品已经悄然从“大宝天天见”和“郁美净女孩”的“土味十足”，转变成为深受年轻人喜爱的国潮，俨然有一种“国货当自强”的感觉了。
不止是完美日记和花西子，像半亩花田、百雀羚、自然堂等一众国产品牌化妆品，都有不少追随者。从“螳螂财经”整理的下图的天猫旗舰店粉丝数来看，自然堂、完美日记的粉丝数和MAC、雅诗兰黛的天猫旗舰店粉丝数也相差不大了。
国产化妆品为什么一下就实现了突围呢？它们到底是靠什么吸引消费者，让消费者愿意买单呢？而国潮风又只是一股刮过就算的风吗？
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乘着国潮的东风
这几年，国风潮流四起。
若论目前国风潮流第一品牌，当属“茶颜悦色”不可。茶颜悦色于2013年诞生于长沙，门店招牌是一个古代仕女，店内装潢走的是古朴的新中式风格，“筝筝纸鸢”“声声乌龙”等奶茶的名称也是古韵十足，其奶茶的杯身上还印了“千里江山图”等古代名画。这个将古典做成了特色的奶茶品牌，火遍全国，为长沙成为网红城市贡献了力量，也在一定程度上让年轻人看到古典文化的厚重之下的“美”和“平易近人”。
在服饰行业，运动品牌也纷纷走起了国潮风。2018年，运动品牌李宁在纽约时装周上推出了“中国李宁”系列，主打国潮，将“中国李宁”四个汉字印成logo，推出了以苏绣为代表的一系列中国元素的廓形卫衣、改造版的飞行员夹克、色块切割的“老爹鞋”，还在一些服装上印着李宁当年吊环、鞍马比赛的照片。
在女装市场，近三年天猫“中国风”设计元素的女装高速增长，改良式旗袍连衣裙、神兽刺绣元素、摘自于中华古典名著的设计灵感等要素，都成为了人们热烈追捧的对象。
在《故宫》《我在故宫修文物》等几部纪录片出来以后，人们又将故宫这个代表着典型传统文化的标杆打造成了一个大IP，各种故宫联名款上市，比如衣服、口红、手链、日历等，有些联名款甚至出现一秒抢空的现象。
从衣食住行到吃穿用度，国潮的氛围越来越浓。一位叫做“基础颜究”护肤美妆大V的黄焱在接受《三联生活周刊》的采访中曾谈到，国内有几家护肤美妆的老品牌、创业品牌在2019年都有50%、甚至翻倍的增长。他自己的公众号基础颜究只要标题中带“国货”二字，阅读量平均就能增长2万。
花西子、完美日记这些国货化妆品牌恰逢其会，乘上了国潮的东风。
花西子的百鸟朝凤是最先出圈是彩妆单品，它将普通的散粉、腮红、眼影等9个单品做成拼盘，在拼盘表面雕出传统的百鸟朝凤的浮雕，同时推出以花养妆，略施粉黛等标语，将国风进行到底。淘宝评论区多达7万多条，关键词主要是颜值在线、包装精致、色彩绚丽等。
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国潮的背后是年轻人的变化
热衷于追逐潮流的，永远都是年轻人。CBNData发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，90后、00后群体是潮流是市场的主力军，消费规模达到了八成。
国风之所以受到追捧，一方面和年轻人的变化有关：年轻人的审美更加有自信了。
在80后、90后的集体记忆里，一个品牌要出圈，要被认可，要足够“洋气”才行。甚至产品不够洋气都没关系，只要名字洋气就可以了。
比如80后集体记忆中的“拉夏贝尔”“美特斯邦威”“真维斯”“达芙妮”都是彻头彻尾的中国品牌，但是它们都有一个外国名字，以显示它们的洋气。
这当然是和十多年前人们对审美没有概念，整个社会处于“时尚荒漠”有关，当时的年轻人没有受到“审美”的教育，对国外的洋品牌有着盲目崇拜。
而现在的Z世代，他们生于衣食无忧的年代，长于信息爆炸的年代，在他们的成长过程能够从各个渠道接受到“什么是美”，能够自己思考和定义“美”。
所以在年轻人的消费观中，颜值即正义，只要足够好看，就会有人购买。
颜值即正义的背后，还需要产品质量做支撑。近年来，国货质量的显著提升，也是国风受追捧的另一个原因。
在1990年代末、2000年代初，中国经历了一系列轰轰烈烈的打假行动，也冒出了一批“打假英雄”。那个年代的“假货”其实更多的是质量不好的产品。人们在无法鉴别优劣的情况下，只能相信“大品牌”的质量。这些大品牌有的是国外的洋品牌，有的是中华老字号，这也是为什么，像同仁堂、全聚德等老字号在那十几年中，能够得到极大的发展。
现代的假货和那个年代的假货有明显差别，现代的假货并不意味着质量差，更多地是冒用名牌的LOGO。有些莆田系的运动品牌生产商甚至认为，其生产的产品比正品还要好。
中国成为世界工厂数十年，为全球品牌代工，在生产技术上得到了显著的提升，跨国公司还为中国培养了大量本土人才，人才流动到国货企业，自然质量就过得了关。为什么莆田的运动品牌这么多？究其根源就在于莆田最早就是一个运动品牌生产基地。当各种工厂主们掌握了运动鞋服生产方法，便自立山头了。化妆品行业也同样如此，做一个行业跟随者，中国的制造业能力是绰绰有余的。
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