同时,在远景路的韩餐馆,不但要面临同样做韩餐的同行的竞争,还要面对无数中餐馆的竞争。
在与远景路平行、相距约20米的一条口水街(棠景路),沿街摆满了各式各样的与韩餐风格不搭的小吃摊,有粥粉面饭,手抓饼、麻辣烫、臭豆腐,烤生蚝、烤扇贝、皮皮虾等。
跟远景路的冷清不一样,这条口水街人来人往,人气极为旺盛,且价格极为便宜,吸引了不少食客驻足。
即使是“时代·远景大韩城”,虽名为大韩城,但商城的韩餐馆并不多,大多数反倒是各式各样的中餐馆,比如川系烤鱼品牌愿者上钩、粗菜淡饭湘菜馆、饭菜真香老坛酸菜鱼、张亮麻辣烫、华莱士炸鸡汉堡......而且大多生意还挺好。
此外,远景路有着大多数美食街的通病:业态单一。
远景路作为有名的“韩国风情街”及“宵夜街”,整街汇聚众多韩风品牌及商铺,但业态及文化要素单一,店铺的形象及档次给人的感觉并不高。
加上,地理位置并不突出,交通也不是十分便利,种种因素影响下,使得远景路繁华不再。
03.远景路衰落的背后,是韩式料理的“集体困境”
远景路韩餐街衰落的背后,其实也折射了韩式料理近几年在中国发展的困境。
红餐网此前报道过,韩餐在国内兴起的时间约在2000年。当时,随着《蓝色生死恋》、《大长今》、《加油!金顺》、《来自星星的你》、《太阳的后裔》等韩剧的热播,十来年的时间,韩餐从无人知晓到红遍大江南北。
然而随着韩流影响力的减弱,韩餐品类也因为种种原因在国内发展遇困。特别是萨德事件的冲击,使得“韩流”变成“寒流”。
特别是这两年,随着中国经济文化实力变强,国内的餐饮业态百花齐放,无论是菜品还是用餐形式都变得丰富无比。而国人文化自信的打造,使得年轻人从追求洋气走向崇尚传统,汉服热、复古风兴起,餐饮界刮起了一股“国潮风”。
相比之下,极度依赖韩流带动的韩餐,当“韩流的象征价值一直在衰减,韩流的影响力大不如前,韩料的热度自然也会下降 。”红餐专栏作者王鹿鹿曾如此说到。
其实,韩餐热度下降,除了受韩流的影响,其自身也存在诸多短板:
1、产品单一,不能满足多元口味
在知乎“如何评价韩国料理”的提问下,正反双方激烈争论。但是总的来看,吐槽韩餐的声音占多数。
多数网友的吐槽点,集中在以下方面:
第一,泡菜太多,吃咸菜还要弄一堆碟子摆一桌儿,可归根到底都是咸菜;
第二,主食为主,酱料太多,“酱拌万物”是不变的招数,但口味并不适合大部分国人;
第三,产品单一,来来去去就烤肉、炸鸡、石锅拌饭、部队火锅,此外再无创新性的产品。
业内人士分析,韩餐的模式主要是依靠一个品牌、一个品类、甚至一道菜不断复制,在韩餐流行的时候,能够依靠运作简单、标准化的优势快速发展。但是,这种单品店经营品种太单一,时间一长,一定会因为流行趋势和顾客口味发生变化而出现经营问题。
比如当初因韩剧《来自星星的你》大火的炸鸡啤酒,曾一度成为不少年轻人必点美食,但如今已无人提起。
2、同质化竞争严重,难以突出特色
产品单一,创新难度高,韩餐无可避免地陷入了同质化竞争困境。这种同质化,不仅在产品方面,也出现在装修设计、甚至是服务流程方面。
比如韩餐最主要的品类烧烤,菜品看似丰富,但是来来去去的食材都离不开五花肉、牛肉等,吃法上也没有什么特别,烤熟小菜一配,生菜一包搞定。这种吃法,尝鲜可以,但难以让人产生持续消费的欲望。
再比如石锅拌饭,除了拌酱,跟中餐的煲仔饭其实极为相似,不同的是它比煲仔饭更热,“吃完饭,整个锅都还是烫的,这在寒冷的北方还好,在炎热的南方就体验堪忧了。”
此外,在装修、服务方面,各家韩餐馆也大同小异,难以突出特色。
在远景路的韩餐厅,记者曾统计过,50家韩餐店,有34家是烤肉店,但是他们的招牌、菜单、装修几乎都大同小异。进店,是穿着朝鲜族服饰的服务员说着半生不熟的韩语迎宾,门店内是琳琅满目的韩国明星的照片,入耳则是似熟非熟的韩语歌曲。
这些东西,客人初次体验会觉得新鲜,看多了就腻了。
3、价格高,价值感不强
红餐网通过大众点评对远景路50家韩餐馆统计发现,其平均客单价在88元左右,即使是客单价最低的餐厅,也要人均56元。一个普通的石锅拌饭,简单加个鸡蛋,最低也要30元多元。
而一些连锁的韩式烤肉店,客单价更是高至120左右,往往会给人一种肉很贵,只能靠吃小菜吃饱的感觉。
而且,韩餐采用的食材大多十分普通,都是以猪、牛、鸡为主,即使是海鲜锅也大多是常见的鱿鱼、贝类、虾等食材,加上烹饪方式简单,这就显得韩餐价值感不强了。
比如,当年大火的部队火锅,其实也就是放水放辣酱,切点罐装午餐肉和香肠,泡菜、洋葱、打糕,放几块面饼,最后铺上几片芝士而已。
“如果请比较尊贵的客人吃外国菜,一般都会选择法餐和日料,没人会选择韩餐,且不说味道如何,起码看着不够高级。”某位消费者认为,韩餐价值感不强,所以面对其他品类的竞争时缺乏了足够的竞争力。
结 语
如今的远景路没了往日的繁荣,坚守于此的韩餐厅,仍在用心经营。而国内的韩餐也因为这样那样的原因变得平淡起来。
未来,韩餐是否还能重现往日辉煌?这个我们不能下定论,但我们可以肯定的是,经过二十多年的发展,韩餐在国内确实积累了庞大的消费群体,其发展空间是在的,就看以什么形式再次出现在消费者的面前。(来源:红餐网)
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