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没有底层技术，是国货美妆永远的软肋
这是嘉文长久以来很困惑的一个东西。
手机这样的3C数码品，技术上有所突破后，从材质触感到功能体验都是可视、可感知的，溢价是有底气的；但是美妆，擦到脸上的膏体，是不是也应该有技术核心？
嘉文参观过行业翘楚资生堂，对其科研后台的实力感到震惊。资生堂的团队架构里，有几千个配方打板师，对于国内的顶级化妆品工厂，有几十个算不错了。
她找到和资生堂合作的配方研发室，想要咨询合作，但是对方表示，资生堂防晒原料是自己研发的，没有代工厂能够仿制出来。“这是做底层创新的，你看看人家的配方，就知道有多厉害了。”
从1976年到2019年，资生堂在IFSCC（国际化妆品技术者会联盟）上获奖达到27次
这是另一个长期主义的问题。与要不要品牌建设比起来，坚持科研投入更是一条更漫长、似乎看不到回报的路。但这也是国货美妆产品用脚投出的选择。
“很多国货品牌做出了怎样的选择，这也不是个人短视的问题，是行业和大环境共同导致的。”
在行业没成熟之时，行业监管和消费者的成熟就起到了重要的督促作用。嘉文提到，目前食品药品监管局对美妆产品的宣传会盯得越来越紧，每一句广告词的功效是否有技术依托，逻辑是什么，这些都需要落到实处。
从靓丽的美妆博主推荐、评测、淘宝直播到朋友圈的微商，美妆产品大赏在无孔不入。在消费主义盛行的年代，美妆产品的溢价能够被无限抬加，在日用品、消费品之间摇摆。“口红效应”似乎并没有在今年凸显出来，毕竟，口罩让消费者在冷静期多留了一会儿。
国货美妆大概也是如此，现实让大多数人站在了眼下利好的一边，但总有胜者，愿意做一个长期的行动者。到那时，再冠以国货美妆之光，也不迟。
*应受访者要求，伊伊、嘉文为化名
来源：锌财经 黄亚男 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
