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“错位发展能提升商场的竞争力，也能丰富一个商圈或一条商街的体验。”世茂广场相关人士表示，南京东路步行街东拓段开放后，人气不低，有助于整条步行街发展。但对各家商场而言，也要有自己的特点，比如引入的新店以年轻人喜欢的潮店、网红店为主，希望通过首店经济、定制服务、数字化和沉浸式体验，吸引更多的年轻人来步行街。
创新业态拥抱体验经济
长期以来，零售门店都是商业地产的主力业态，然而全国大同小异的连锁品牌和千篇一律的消费体验，难以激起消费者的兴趣。对此，商业地产企业纷纷迎合消费者对于新潮、注重体验的需求，尝试增加体验式业态。
十一期间，重庆解放碑万摩购物中心就尝鲜了首店经济，三叶草FDD、万岛日料等首店品牌新店开业，让消费者慕名而来，激发了探店乐趣和购买欲望，单店日均销售额达70万元;武汉帝斯曼购物中心举办最IN主题市集——帝斯曼摩登汇闪亮出街，现场美轮美奂、人气爆表，新奇小物和主题路演，让消费者感受深刻;北京荟聚中心携手动画IP宝可梦共同打造的“宝可梦主题展”，这也是本年度北京城首次迎来皮卡丘和一众宝可梦的空降。
“拥抱体验经济是购物中心业态创新的大趋势。”卢文曦对记者表示，过去的商场活动更倾向于价格折扣，目前实体商业活动则转型为娱乐、好玩的体验，营造有意思的氛围，让消费者一直保持新鲜度和好奇感。
与此同时，随着互联网科技的发展，购物中心线上线下加速融合。卢文曦认为，通过线上线下联动方式，积极为消费者提供“无差别”“高性价比”选购服务，有利于进一步提升消费体验。建议购物中心等商圈发展应该立足于满足社交需求、不断创新，引进符合年轻人消费需求和口味的品牌、项目，做到既有特色，又能够衔接现代时尚、符合年轻文化的品牌与产品。
世邦魏理仕中国区研究部主管谢晨表示：“展望未来十年，中国将进一步加速改革开放，同时以城市化和内循环为核心推动经济的可持续发展和转型升级。商业地产也将随之迎来新发展机遇。”
来源：中国商报 彭婷婷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 购物中心 |
