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入局国潮领域的品牌更是不胜枚举。
借力国潮东风，有如上海香皂一样的老牌国货再度翻红，也有润百颜、花西子这样的新锐国货品牌异军突起。
但当国潮泛滥，当所有品牌一窝蜂而上，去迎合或讨好市场，所谓国潮越来越没有辨识度了，消费者也不免陷入了审美疲劳：
千篇一律的同质化产品，让表面光鲜亮丽的国潮，背后一地鸡毛。品牌无法形成本身的价值，也只能给消费者留下严重同质化的印象，最后只能昙花一现。
另外，国潮泛滥的另一个弊端是，导致大众分不清，谁是真正的国潮，谁又是徒有盛名的“伪国潮”。
“伪国潮”们只会不断拉低品牌形象，降低产品的质量标准与入行门槛，透支大众对于国潮品牌的信心，误导大众对于国潮的认知。最终造成国潮市场鱼龙混杂，变成消费受众情怀的产物。
国潮，不应该成为品牌跟风随大流、博眼球博出位的“工具”，国潮品牌应该有其自己独到的理解和定义。
品牌应该成为有文化特色的国货品牌，这种文化特色不光指的是在包装设计上动心思，更指的是从塑造品牌的内在形象出发，推出有特色、有文化底蕴、接地气的产品。
国潮营销泛滥
品牌如何自救
从开始的广受好评，到现在仿佛“烂大街”，无不透露出消费者已经对“国潮营销”这种老套的行为不买账了。
从故宫与德芙巧克力的联名礼盒中更是能清楚的看到这一点，网友对其的评价是“越做越low”。
传统文化与现代文化之间产生的碰撞，的确可以为品牌注入新的活力，但凡事都要有限度，频繁的消费“国潮”元素，只会让消费者产生审美疲劳，还在一定程度上失去了认同感和信任度。
当消费者正逐渐树立起更加自信、理性的“国潮”消费观，对品牌而言，在国潮越来越火的当下，不再拘泥于传统，为用户带来新鲜感的同时，也需要注意潮不仅是一种前沿时尚，也应是一种态度和对品质如一的坚守。
所以，品牌应该在后续的营销中，做优做精，坚持输出优质产品，这样消费者才会买单。
在市场不断变化，消费升级的语境下，完美芦荟胶在中国市场畅销20余年，始终是消费市场上备受青睐的产品，这来源了其对产品品质的坚守和对服务的重视。
上世纪90年代，凭借一支小小的芦荟胶，完美品牌的事业版图由此开启。从芦荟胶到健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品，完美打造出了众多家喻户晓的产品。
二十余年来，完美公司先后通过HACCP食品安全控制体系认证、ISO9001质量管理体系认证和ISO14001环境管理体系认证，构筑起产品品质的护城河。
作为陪伴了一代人长大的民族品牌，去年发布了冷酸灵与国博衍艺联名定制牙膏，拍摄了同系列中国风时尚海报，将抗敏、洁白、护龈、深层清洁功效与国宝的历史内涵相呼应，广受好评；
今年4月，和糖王周毅合作，制作了五款国宝造型的翻糖糕点，将岁月长河的经典，凝结成中国味道。
不久后又制作了【可以吃的翻糖“国宝”展】H5，将现代技术与国宝展览融合，让大众能够以更新颖、更多元的方式了解国宝。
在“国潮”泛滥的今天，如何能在大批良莠不齐的国潮品牌中脱颖而出？
答案很简单，品牌需要用匠心品质去致敬文化传承，在保证产品质量的同时，始终坚持以更新颖、更有创意的传播方式让传统文化“新”起来。
真正的“国潮”绝不是昙花一现，大浪淘沙后，唯有以品质立足的品牌，才是真正值得信赖的优质国民品牌。
来源：品牌观察报 王晖 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国潮 |
