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近日，多个国产男士化妆品品牌获投资者青睐，也有多个研究机构报告唱高我国男士化妆品市场的未来。但与国际品牌相比，国产男士化妆品目前稍显“落寞”。
一边是更多国内男性消费者爱上为“脸面”消费，另一边是国际品牌找准时机抢占国内市场，国产男士化妆品的发展空间有多大，该如何“乘风破浪”？
年轻男士更爱买化妆品
男士也需要化妆？在00后小王看来，贴个面膜、涂个眼霜早就不是女生的专属行为。“我平时会买防晒、爽肤水等基础护肤品。”小王告诉中国商报记者，他皮肤状态不好的时候，出门也会打个粉底。
对新生代男性消费者来说，买化妆品成为一种生活习惯。某社交平台一位男性美妆博主对中国商报记者表示，他平时做直播时，也会给男性消费者推荐很多化妆品，观看的人数和产品的成交量均有不错的成绩。
年轻男性消费者对提升颜值的需求正逐渐增大。市场研究分析机构艾媒咨询数据显示，74.4%的25岁以下男性受访网民对提升颜值持积极态度，76.8%有购买男性颜值产品的需求。
在国内男性消费者纷纷为“脸面”消费的同时，国产男士化妆品却稍显“落寞”。小王告诉中国商报记者，他在国产品牌中较少能挑到自己喜欢的产品。这不是个别现象，记者在位于北京西城区的君太百货发现，欧莱雅（L'Oreal）、资生堂（Shiseido）等品牌专柜前停留了不少男性消费者。一位消费者告诉记者，他平时也只买这几个品牌。
国产男士化妆品品牌“蓄势待发”
我国男士化妆品市场潜力大，吸引了众多国际品牌前来收割红利。在已有欧莱雅等头部品牌“坐镇”的基础上，国际新品牌、小众品牌和原创品牌也不断进入市场。
比如，丝芙兰于今年9月发布首个男妆系列，在中国门店独家发售，旗下有BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏等产品，售价在99-209元之间。
男士化妆品获得青睐的背后是广阔的男性颜值经济市场。艾媒咨询数据显示，去年我国男士美容零售规模达158.9亿元，今年有望达到167.2亿元。
市场研究分析机构欧睿咨询数据显示，2016-2019年，我国内地男士护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%，其中男士美妆最热销品类依次为BB霜、眉笔和美妆套装。《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示，目前我国男士护肤品市场已达到百亿元规模。
来源：中国商报 马嘉
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