导语:联手国际设计师、顶流潮牌,打造出服装行业首个羽绒超级品类,横跨服饰、包袋及系列羽绒周边,GXG是怎么做到的?

　　羽绒服,作为功能性服装,一直以肥大、臃肿的形象示人。市面上大多数羽绒服也正是如此:版型单一、设计乏味。随着消费升级,年轻消费者对个性化的追求,以及羽绒普及率逐年上升的背景下,中国羽绒市场拥有巨大上升空间。

　　为打破传统羽绒服与当下年轻人诉求相矛盾的局面,时尚男装品牌GXG在近期瞄准羽绒市场,推出“青年羽绒制造局”,在羽绒科技、服装面料、样式设计上都力求突破,携手国内外潮流设计师打造更适合年轻人的羽绒超级品类。

　　GXG羽绒超级品类 颠覆传统设计规则

　　有一条设计理念,在本次新品设计中被不断强调重复:羽绒不仅是原材料,羽绒必须是时尚元素。在这理念上,GXG成立“青年羽绒制造局”,更专注在“制造”上,用前沿羽绒科技和设计理念,赋予羽绒这一传统元素新的活力,用全新风貌去呈现、去定义羽绒时尚。

　　此次发布羽绒新品类型涵盖含羽绒服、秋冬潮服、包袋、甚至是宠物服饰,种类多元,单品本身也自带话题性。

　　继以往联名产品大获成功之后,此次GXG再度携手国际青年羽绒设计师陈鹏、韩国艺术团体CoolrainLABO打造系列羽绒新品。不但如此,GXG原创设计“然”系列羽绒也格外吸睛。无论是先锋怪诞造型爱好者,还是偏爱简约气质的精致者都有合适之选。

(GXG x CHENPENG系列)

　　其中,GXG × CHENPENG省(xing)系列是GXG与陈鹏在羽绒上进行的第二次合作。今年,陈鹏更注重调用服饰本身的活力,驱散疫情带来的沉重感。配色中使用大量的亮色、撞色,借奔放色彩和动感线条带来满满生机。而以黑白灰主打的质感套装,则彰显着神秘强势的隽永气质,呈现安稳的力量感。

　　CoolrainLABO系列以未来科技感为主打,极简的配色、阔形轮廓,尽显前卫不羁。

(GXG x CoolrainLABO系列)

　　GXG原创设计师的“然”系列实穿性颇高,以“然”字贯穿设计,统一用涂层哑光面料搭配中性的地中海蓝,男女同款,让时尚达人无压力玩转各种风格混搭。

(GXG然系列)

　　整合前沿科技 全面提升便捷性

　　回归产品使用本身,本季新品得益于科技和选材上的突破,在便捷性、舒适性、保暖性也有很大提升。

　　1.科技层面,采用纳米科技开发“羽绒蓬松剂”和羽绒专项工艺结合,制造出的羽绒具有良好抗水性,更优秀的蓬松度能容纳更多空气,带来更强的保暖性。透气快干的特性,也让羽绒更方便打理。

　　2.选材层面,本次新品的羽绒采用西班牙纳瓦尔白鸭绒、德高纳米拒水羽绒、薰衣草芳香羽绒、安心绒四大顶尖羽绒材料,使羽绒单品拥有保暖、防潮、祛味、舒适的优越性能。同时,GXG亦聚焦产品的面料,从抗菌面料、克轻面料到可回收面料,全面用心,只为打造出最具诚意的羽绒变革作品。

　　3. 配饰层面,采用爆裂牙拉链、防静电拉链、双开快脱拉链等专利技术,实现轻松穿脱。在保证造型设计同时,进一步提高穿着的便捷性。

　　以时尚羽绒 为年轻发声

　　打破羽绒固有观念,实现羽绒多元化的设计可能,“GXG青年羽绒制造局”志在为年轻人探索和创造出羽绒的更多可能性,允许年轻人用羽绒表达自己的时尚腔调。GXG不但从新品研发上做到了,在品牌营销上更巧借明星赋能,让更多的年轻消费者加入到这场羽绒潮流变革中。

(品牌代言人/青年羽绒制造局局长范丞丞、品牌联合创意总监陈鹏、潮流主编李小科、时尚平台主理人伦思博)

　　有了“GXG青年羽绒制造局”,还需要有个“发言人”与年轻人沟通。GXG邀请当红的新生代明星范丞丞成为品牌代言人,并出任“青年羽绒制造局”局长。范丞丞近年来不但风头正盛,其前卫的潮流穿搭能力亦备受粉丝认可,在个人形象和粉丝受众都与GXG颇为契合。

(GXG品牌代言人/青年羽绒制造局 局长)

　　从“青年羽绒制造局”的产品创新到年轻明星发起羽绒潮流这一系列动作中,不难看出GXG品牌年轻化升级的决心。自2019年底启动X Lab创新计划以来,GXG就通过品牌联名、独立设计师联名、IP合作等一系列举措,为品牌潮流及产品创新持续赋能,在口碑和销量上都大获丰收。先后与熊谷隆志、IH NOM UH NIT、 BE@ RBRICK、 《PEANUTS》、 Keith Haring、 TETRISTM、 UMBRO、回力、 UMBRO等品牌、IP、设计师联名推出的作品备受年轻人追捧。

　　相信2020,由“GXG青年羽绒制造局”掀起的羽绒潮流变革,也将获得不错的成绩。灵感不设限,自造超级品类,期待GXG为年轻人创造的新风尚引领新一轮行业变革。

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