9月15日，2020年京东图书宣讲大会圆满落幕。此次大会以迎战11.11为主旨，京东图书在线上为数百家合作伙伴分享了11.11作战计划——通过“文化出圈”的整体营销布局，从4个战略方向为合作伙伴迎战11.11注入了强大能量；同时通过三大王牌打造营销爆点，全力抢占流量先机，与合作伙伴携手引爆11.11。

　　今年11月1日是京东图书十周年生日，京东图书将在11.11期间联合诸多大牌商家、明星大咖为图书用户奉上一场狂欢盛宴，用优质的服务和给力的活动回馈广大用户十年信任与支持。

　　营销布局：文化出圈，发力年轻用户

　　结合今年内外部环境分析，京东图书强调了11.11“文化出圈”的营销布局，重点突出五大特点：凸显文化调性、发力年轻用户、营销活动IP化、品牌出街、用户圈层运营，将与合作伙伴携手引爆11.11的图书销售。如在“文化调性”方面，京东将结合图书本身的内容特点、作者亮点，挖掘作品本身的文化味道，通过直播等形式拉近图书和读者的关系，切实地对销售起到推进作用。

　　在线上宣讲会中，京东图书还从4个战略方向来解析11.11大促的玩法，分别是流量MAX、多点爆发、兴趣矩阵、强势主导，为厂商关心的流量、销售、内容、品牌等方面的问题提出全面的备战指南。

　　三大王牌事件：助力商家打造营销爆点

　　除战略指导、营销支持外，本次大会上，京东图书还祭出了周年庆、京东文学盛典及超级品类日三大王牌事件，助力商家打造营销爆点，抢占流量先机。

　　据悉，京东文学盛典已在8月31日启动，由新华网、中国艺术报社、京东图书、北京卫视联合主办，邀请诸多有影响力的文坛名家与广大用户共同推荐好书，通过专业、权威的推介形式，吸引了读书爱好者的广泛关注和积极参与。而周年庆将在11月1日启动，京东图书将联合诸多大牌商家、明星大咖为用户奉上一场狂欢盛宴，用优质的服务和给力的活动回馈广大用户的期待。此外，京东图书超级品类日也是历来打响京东11.11大促开门红的第一枪，是助力品牌销售增长的有力抓手。京东图书与品牌深度共建，通过三大王牌的强势发力，积极拓展外围声量，让更多用户的注意力聚焦京东。

　　数字营销：实现流量及效率最大化

　　后疫情时代，数字经济迎来爆发式增长，营销方式也开始向数字化转型。发力数字营销，京东图书针对自营品牌，在本次大会上做了充分的指导。

　　依托京东强大的互联网渠道，京东自营实战热点商家策划分析，以往年策划经验为镜，京东图书结合2020热点趋势，策划了11.11的落地营销方案。

　　据了解，京东图书将以圈层效应实现跨界联动，从内容出发，围绕直播、短视频、书单、CPS带货等数字营销手段，为商家提供大促中广告营销的策略及玩法方向，助力品牌商家实现流量及效率最大化。在直播短视频的风口上，京东图书通过产品种草、精准定位等形式，建立面对面的窗口，与用户更加贴近。

　　本次京东图书宣讲大会已圆满落下帷幕，通过诸多营销赋能，京东图书将在11.11期间助力商家抢占流量和用户心智，为11.11保驾护航。相信京东将为消费者们带来更优质的服务和更多的给力活动，这个11.11，可以拭目以待。

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