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毕竟，从抓眼球的角度说：千奇百怪的土，好过千篇一律的美。
2、“土”是一种姿态
土的另一个意思，是接地气。
一直以来，奢侈品、大品牌树立高级感的同时，也在散发着金钱的味道、很贵的气质。
偶尔卸下华丽的外包装，做些年轻人能看懂的动作，被津津乐道的同时，消费圈层也轻松击破了。
在抖音上，随着“万物皆可Supreme”的走红，“土潮”成为了一个新的热词。潮牌和“土味”的混搭，为Supreme营造出了火热的话题，为品牌赚足了流量，也让越来越多用户开始了解Suepreme，消除了用户和潮牌的距离感，扩大了品牌的受众群体。
土是一种所有人都能看懂的语言，没有门槛，消除品牌和用户的距离感和陌生感，让两者之间的对话更加顺畅。
3、“土”也是一种价值观
而真正土到人心里的产品，其实是包裹着价值观的。
老乡鸡的发布会上，董事长化身年代段子手，讲述品牌发展故事，其中穿插无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造等网络热梗，以及“生活不止诗和远方，还有肥西老母鸡汤”。
朴实的气质和效果里，也是品牌形象的传递，打造出质朴、踏踏实实做好产品的品牌感。
茶颜悦色的B站视频里，就是嘻嘻哈哈拍几个伙伴的日常，有时还将摄像头对到员工的午餐里，传递给看客的感受就是真实——这个品牌和我一样经历着工作上班的日常。
这是一种朋友的无距离感，也是品牌温度的传递。
腾讯的21周年宣传片里，将腾讯的各种产品与服务比拟成造型各异的企鹅公仔，用土味中无声表达腾讯成立以来紧跟用户需求不断创新、为人们生活带来便利的精神内核。
所以，土仅是一种表象，不是真的“俗”，而是一种喜闻乐见的传播形式，载体和内核依旧真诚。
03
能“土”，其实是一种实力
在茶饮业，对多数茶饮品牌来说：能“土”，也是一种实力。
无论门店还是设计风格，这几年间，茶饮业的审美提升，可以说是扶摇直上。或简洁、或明亮、或清新，颜值变高、更有美感。
但实际上，“土”是个高门槛动作。
能和这届年轻人对话的“土”，不是真的简陋、粗糙、陈旧，而是一种基于对消费者把握下的风格选择。乍一眼看不美丽，但总有打动人的风格内涵。
而且“土”的呈现方式、推广节奏，都要经过设计。比如喜茶的“好椰”，是基于品牌想要传递的气质，把控视觉和声音下的多种组合，既要节奏感，也要传播度。
一部分风格“土”的同时，其他部分审美始终“在线”，才不至于拉低品牌在受众心中的level。
能“土”，也将会成为品牌实力，基于消费者洞察积累成熟的营销打造和运作模式——不管市场流行什么，总能跟上去、玩一波。
来源：咖门 政雨 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 喜茶 |
