随着Z世代逐渐成为市场消费主力军,品牌的主要触达对象也开始发生了“质”的转变。在和年轻人“玩在一起”、“打成一片”,保持与年轻群体的粘合度上,一叶子从来都是“尖子生”。尤其在今年七夕,一叶子更是以玩乐出圈,用实力圈粉,在一众化妆品牌中脱颖而出。

　　七夕前夕,上美集团旗下一叶子借着品牌新鲜代言人张新成生日的契机,一起为甜蜜蓄力,搭建与粉丝间的“鹊桥”,宠粉模式一触即发。七夕当天,一叶子更是顺势而为,精准出击,与法国潮流轻奢品牌AGATHA甜蜜“组CP”,并联合多品牌花式“秀恩爱”,多维出圈,触达年轻消费群,将跨界营销玩出新高度。

一叶子AGATHA联名海报

　　携手品牌新鲜代言人,蓄力七夕营销

　　七夕期间,一叶子携手品牌新鲜代言人张新成为广大粉丝送上的福利令人津津乐道。活动当中,通过官微联动、话题互撩等形式为代言人张新成征集生日祝福,积极调动代言人粉丝参与互动,形成裂变式传播,进一步扩大品牌在多圈层的渗透力和影响力。

　　实际上,在今年签约了实力鲜肉小生张新成为代言人后,一叶子更是将“宠粉营销”进行到底——大手笔冠名张新成主演的优酷年度甜剧《冰糖炖雪梨》,向粉丝重磅推出“冰神专享礼盒”,该礼盒一上线即成为明星爆款。随后,一叶子又将张新成送进当红人气主播雪梨直播间,打造“冰神邂逅真雪梨”话题,令粉丝在尖叫不已的同时不停买买买。

　　近日,一叶子更是一鼓作气拿下正在芒果tv热播的大剧《以家人之名》,继续以宠粉策略+鲜肉代言人+大剧营销三板斧,进一步占领Z世代心智,实现与用户的深度链接。

　　一叶子×AGATHA,“为爱联姻”碰撞浪漫

　　如果说代言人的生日与七夕的碰撞是“意外的甜蜜”,那么一叶子跨界与AGATHA组CP,则是“蓄谋的浪漫”。起源于法国的AGATHA,是一个为年轻女性打造制作巧妙、个性、新颖饰品的轻奢配饰品牌,刚好和一叶子的目标消费群高度契合。一叶子和AGATHA的牵手,不仅切中了双方粉丝的共同标签,也提升了一叶子品牌的调性。

　　金风玉露一相逢,便胜却人间无数。在此次联名中,一叶子将两款明星爆品与AGATHA精美项链、手链等组成七夕联名礼盒,用双重浪漫好礼,精准切中爱情主题节庆营销的精髓。其中,一叶子破壁玫瑰精华, 5%烟酰胺加持法国人鱼玫瑰高活萃取,专利微囊锁鲜技术封存4800+颗玫瑰微凝珠,实力抗糖抗氧,更能有效对抗蓝光;一叶子舞漫樱花面膜,蕴含烟酰胺和377双重亮肤成分,令肌肤匀亮晶透,素颜也发光。这两个爆款美肌产品,加上AGATHA巴黎之心首饰套装&心锁套装的“心动”组合,全方位触达各层级消费群。

　　这些功效能打、颜值惊艳的礼盒一经推出,便有网友直呼:“是心动的感觉没错了!”“买就对了”“送给另一半的神器”,一时间,小红书、抖音、微博网红达人纷纷开箱,实名种草。而在七夕期间,礼盒的POSM更是在AGATHA全国线下十家门店上线,为七夕神助攻!

　　联动多个年轻潮牌,破壁联合秀恩爱

　　会“玩”的一叶子,除了向粉丝种草一叶子 “新男友心动礼盒2.0”,还联合潮宏基、缤兔(PINKTOP)、Usmile等多个年轻潮牌发起#万物皆可破壁组CP#的宠粉活动。当多品牌破壁联合秀恩爱,一场品牌间的恋爱,简直是史诗级别的“杀伤度”。

一叶子×其他品牌联名海报

　　此外,8月23日,一叶子也与潮宏基进行了旗舰店直播连麦,互挂链接,将跨界营销从社交端延伸至销售平台,形成流量闭环,落实销售转化。多维触达年轻目标消费群,实现破圈融合,一叶子不断扩大品牌影响力。

　　系列“心动”指数极高的花式跨界,尽显一叶子大力拥抱年轻用户、追求创新营销的态度,也透露出一叶子精准的洞察力和硬核的产品力。借助品牌+明星+节日+平台的王牌“流量引擎”,将跨界营销与节庆营销有机结合,一叶子此举,无疑为品牌的年轻化营销树立了典范。

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