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最近一段时间，上海、深圳、北京等全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象，类似的排队照片常常刷屏。一个包动辄几万，甚至还传出要涨价，但很多人排队也要买，这是为什么？
LV要涨价？店员表示未收到通知
8月28日晚，证券时报记者前往位于深圳市罗湖区的万象城二期，这里集聚了LV、爱马仕、迪奥等多个国际一线奢侈品牌，而其中几个都是在深圳的唯一专卖店。记者在LV门店看到，面向马路的进门入口已经封闭，尽管是工作日的晚上，仅有的一个入口门前已经排起了长队。
一位在排队的消费者告诉记者，他今年来深圳万象城LV的店四次，几乎每次都有人在排队，而这次来是听说是9月1日起，所有的产品都要涨价，可能上浮10%，所以打算囤点货送客户。
对于即将涨价的消息，几位正在排队的消费者表示都是从代购那边听到的消息。一位做奢侈品代购的女士告诉记者，目前有不少人想趁价格还未上涨时入手，但是当前放货量已明显有所减少。
（代购在朋友圈发布涨价消息）
不过，对于涨价的消息，这些奢侈品牌尚未在官网进行说明。证券时报记者询问LV的工作人员时对方表示，并没有收到公司明确涨价通知。
事实上，今年上半年，LV已经进行了两次提价，5月的涨价更是涉及全线产品，部分热门款价格涨幅超10%；迪奥也在今年1月上调过一次价格，涨价幅度约在13%左右。
“我们以往每年也会有1到2次涨价，每次的涨幅在5%-10%不等，但一般都不会提前很久通知，基本都是提前1、2天内部才会知道，今年因为疫情的影响，我们采取了限制客流的政策，每次进店的人数有限，店内的销售人员也会一对一服务，最近这段时间顾客的确特别多，尤其周末几乎都是长队。”该店员告诉记者。有近期选购路易威登（LV）的客户向记者表示，其采购的普通商品现在竟然被要求配货销售，这在平时很难想象。
而旁边的爱马仕和迪奥门店排队人则相对较少。记者问询得知，迪奥已经在今年7月对部分产品上调了价格，有部分经典款的包，一次性上涨4000-6000元人民币。记者查阅官网其中经典款Lady Dior，最高涨幅接近了30%，同比去年7月更是涨出了20支Dior 999的价钱！
无独有偶，根据记者了解，8月27日晚间，在上海IFC的LV等专柜门前也排起了长队，前来购买的消费者络绎不绝，上海某宝格丽专卖店的销售告诉记者，近期该品牌的销售量有明显上升。“最近我们店来购买商品的客户很多。一方面以往在海外购物的客户由于疫情选择转为国内采购，另一方面近期奢侈品整体都有上调价格的趋势。”
投资银行杰富瑞（Jefferies）曾在6月的报告中指出，疫情发生后，Gucci手袋在意大利、英国和中国的价格平均上涨了5%至9%，以弥补该品牌线下业务被迫陷入停滞的损失。不难看出，各大奢侈品牌选择在半年内连续涨价，和全球疫情给线下零售业务带来的冲击影响不可分割。
公开信息显示，LV前 CEO Vincent Bastien 曾说，奢侈品是一种挣得的物品，得到的阻力越大，人们想要得到的欲望就越强。短期来看，涨价可以刺激消费者，促使他们在涨价前下单购物，提振业绩；长期来看，则能提升利润空间，弥补品牌在疫情期间的收入损失。
疫情影响惨重 中国消费者为何越涨越买？
新冠肺炎疫情重创了奢侈品行业，使得一些高端的奢侈品品牌损失惨重。贝恩咨询曾预计，今年全球奢侈品市场规模将缩水20%到35%。
数据显示，今年上半年， LVMH销售额下降至183.93亿欧元，降幅达到28%，营业利润大跌68%至16.71亿欧元，而净利润仅为5.22亿欧元，同比暴跌84%。Gucci、圣罗兰的销售额降幅分别为44.7%、48.4%。旗下拥有Coach、Kate Spade等知名品牌的美国奢侈品集团Tapestry，二季度集团销售额较上年同期的15.1亿美元下降至7.15亿美元。不仅如此，美国高端奢侈品零售商尼曼百货也难以为继，申请了破产保护。
跟国外奢侈品销售的惨淡状况相比，奢侈品消费在中国依旧是如火如荼。共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
