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中国奢侈品消费率先回暖
随着疫情逐渐得到控制，中国的奢侈品消费在快速回暖。房地产咨询公司第一太平戴维斯日前发布《2020中国奢侈品零售报告》显示，北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑，较历史均值下跌约80%，但3月即迅速回升至54%。六座商场的客流均值在6月超出历史均值1%，完成年内的首次突破。
“这不是报复性消费，而是消费反弹或消费回流。根据调研数据，中国消费者70%的奢侈品消费都发生在境外，今年因为疫情，大家不能出国旅游，很多消费者就转向国内购买；此外，由于欧美市场整体疲软，今年甚至处于停滞状态，中国区调货、货品供应相对更加充足，消费者可能会觉得虽然价格贵一点，但是省了出国机票、旅游的钱了，就在国内买了。”周婷对《证券日报》记者表示，疫情之下，奢侈品排长队，最根本的原因是奢侈品的核心消费人群的消费能力没有发生改变。
第一太平戴维斯报告也分析，中国的高净值人群连年增加，其资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限，手中仍有足够的现金来购买奢侈品。头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位，对中国消费者仍具有较强吸引力。在新冠疫情影响下，出国旅游及代购受限，消费回归国内的趋势有望加速。在政策层面，为促进境外消费回流，年初以来多个部门配合完善免税店政策，将对现有奢侈品市场形成良好补充与互动。
而疫情之下，各大奢侈品品牌也显然瞄准了中国市场的增长潜力，通过数字化转型，主动调整在华策略。《2020中国奢侈品零售报告》显示，在疫情平稳之后的4、5月，抖音及小红书的奢侈品品牌官方账号同比增长了140%，线上渠道的推广成为许多年轻客群进行门店购物的动机来源与消费触点。
“因为疫情的促使，奢侈品牌更加注重数字化零售，比如直播，小程序等全方位调动线上销售，包括天猫、京东等线上旗舰店销售。根据目前我们了解到的数据，近几个月头部奢侈品牌线下门店的销售额实现了同比双位数增长，线上增速实现了同比三位数增长，有的品牌甚至是四位数增长。如果没有疫情，这些品牌可能要两到三年才会逐步推进数字化零售和数字化运营，但是疫情用半年的时间提升了整个数字化过程。这是这个行业最大的改变，也是帮助品牌在中国区快速恢复的一个很重要的抓手。”周婷表示。
在周婷看来，未来几年将迎来中国高端消费回流的市场时机。消费永远是向上看的，中国的消费会慢慢回流，而且中国本身经济相对更稳定，人口更多，市场机会也更多，增长空间大。很多奢侈品品牌也在利用这个时机重新布局中国市场，比如有一定的开店扩张计划，包括考虑到海南的区位优势，进一步深耕中国。
来源：证券日报 记者 向炎涛 见习记者 于琦 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
