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走不进潮流圈
斯凯奇一面瞄准下沉市场，但它始终没有放弃走进潮流圈的野心。
每年，斯凯奇都会和国内顶尖街舞厂牌Caster联合主办BIS赛事，还成立了自己的街舞学院，在国内多个城市公开授课和比赛。
它跻身潮流圈的敲门砖，就是那双常进入直播间的熊猫鞋。这款2013年推出的产品，曾经在韩剧《来自星星的你》中出现而成为爆款。
知乎上一直都有对“斯凯奇究竟丑不丑”的讨论。不少人批评鞋型的臃肿，好在这两年“丑鞋当道”，毛茸茸的UGG凉鞋、厚底老爹鞋、分趾的tabi（昵称“猪蹄鞋”）都一度被推至时尚圈中心，因此笨重的鞋型让斯凯奇在最近几年也有了热度。
但“爆”不意味着“潮”。
一双鞋子或者一个品牌是不是“潮”，判断依据不是有多少明星上脚，而是看它在二级市场的溢价。
在StockX或是得物APP上，不管是Yeezy 350，还是Air Jordan，以及李宁曾经登上纽约时装周的一款“悟道”，价格都比发售价高出了几百乃至上千元。
而在得物APP中，斯凯奇最热门的几款熊猫鞋，价格仅在300多元。相比发售价649元，价格不升反降。潮流地位可见一斑。
走不进潮流圈，一方面或许和斯凯奇熊猫鞋的受众主要是女性有关——她们买一双熊猫鞋，不是为了追求“潮范儿”，而是出于一种实用又微妙的心理：厚底、能增高，还能显得腿部纤细。只是，潮鞋圈的话语权执掌在年轻男生手上，她们不是潮鞋的主要消费者。
事实上，运动品牌很难凭借一个鞋款常青。潮流的轮替中，阿迪达斯的绿尾小白鞋Stan Smith、巴黎世家的袜靴、老爹鞋先后成为爆款。哪个品牌都经历过起落，斯凯奇也没法仅凭一款熊猫鞋就长久地走下去。
另一方面，过去在老人健步鞋和童鞋上的名声，还是在某种程度上压制了它变潮的力量。
斯凯奇宜老宜小的“舒适感”深入人心，但时尚还差点味道。
天猫服饰小二告诉「电商在线」，Z世代年轻人们一直是斯凯奇希望吸引的目标群体，但目前，“它们在GenZ当中的渗透率不高”。
斯凯奇品类过于全的特点，会分散消费者对它的评价：一旦它和老年健步鞋形象挂钩，势必会影响年轻人们对它的观感；而它要是被打上“小镇青年爱穿的品牌”，也会影响都市青年们买它的热情。
斯凯奇依靠打折燃起的一把火，带来线上销售的增长，但这种方式很难持续下去。
被它挤压了市场的国产品牌们，可能会像曾经陷入低迷的李宁一样，需要重塑品牌；对斯凯奇自己来说，折扣虽然让门店在下沉市场的接受度更高了，但已经下沉到小镇青年脚上的熊猫鞋，未来还能在潮流圈找到一席之地吗？
来源: 电商在线 吴羚玮 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 鞋 |
