|
新冠肺炎疫情之下，奢侈品牌盈利缩水。近日，古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering)发布2020年上半年财报。
财报显示，报告期内，集团销售额大跌29.6%至53.78亿欧元，营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元，净利润减少53%至2.72亿欧元。值得注意的是，虽然中国市场自5月以来销售额出现强劲增长，但仍难挽业绩低迷的颓势，开云集团形势依旧严峻。
开云集团在财报中表示，业绩下滑主要受欧洲、美国和日本等市场拖累，跌幅分别为29%、34%和40%，得益于中国市场6.4%的增长，亚太市场跌幅收窄至25%，全球其他地区则录得37%的下滑。
从品类来看，目前手袋皮具业务在开云集团整体业务中的占比为53%，其次是鞋履产品，占比为20%，成衣和腕表及珠宝的占比分别为15%和6%。
从品牌来看，开云集团旗下葆蝶家(Bottega Veneta)未能延续增长势头，第二季度可比销售额大跌24.4%，上半年录得8.4%的跌幅至5亿欧元，营业利润大跌58%至4360万欧元。
值得注意的是，作为开云集团旗下核心品牌，古驰第二季度可比销售额大跌44.7%，较第一季度的22.4%进一步扩大，上半年销售额大跌33.5%至30.72亿欧元，营业利润几乎被腰斩至9.29亿欧元。
不过，开云集团在财报中强调，古驰上半年电商业务录得51.8%的强劲增长。
此外，圣罗兰(Saint Laurent)的表现也不甚理想，第二季度可比销售额大跌48.4%，上半年则下滑30%至6.81亿欧元，营业利润大跌59.4%至1亿欧元。
“随着门店的重新开放，6月集团旗下品牌在所有地区的销售势头都有所回升，特别是中国自5月以来的平均销售增长率在40%-70%之间。”开云集团首席财务官Jean Marc Duplaix表示，尽管如此，开云集团的处境依旧严峻，中国市场的强劲增长无法弥补旅游业停滞对其他市场业务的冲击。
开云集团首席执行官Fran?ois-Henri Pinault表示，全球旅游的停滞将持续到明年上半年，鉴于整体零售大环境依旧充满不确定性，整体奢侈品市场缺乏可见度，无法预测今年下半年的销售情况，并且今年下半年将无法弥补上半年的收入损失。
咨询机构贝恩公司(Bain Capital)在最新的分析中也直言，奢侈品牌下半年在中国市场的业绩增长至少要达到80%才能维持基本稳定，整体行业氛围并不乐观。
对于奢侈品市场的低迷态势，Fran?ois-Henri Pinault依旧保持乐观。他表示，奢侈品毫无疑问会继续存在，千禧一代(指在1983-2000年间出生的人)和Z世代(指在1995-2009年间出生的人)消费者并没有减少，他们是品牌恢复营业后第一批进店购物的人。
中国商报记者注意到，疫情期间，奢侈品牌纷纷入驻电商平台销售产品，并通过抖音、小红书等平台进行品牌营销推广，拉近与年轻消费者之间的距离。可以肯定的是，由于游客消失，面对全球零售大环境的持续震荡，奢侈品牌扩大在线业务十分必要。
（来源：中国商报 陈晴）
关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
