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而今来看，这些全市场层面触达的经验，对于娃哈哈奶茶店发展具有重要的助力，三线及三线以下城市优势更为明显。目前，各行各业均关注三线及以下的城市，其消费增速明显高于一线城市，奶茶行业一二线城市的竞争已成红海，急于向三四次城市布局，这正是娃哈哈所擅长的区域人群。33年来的品牌管理，娃哈哈奶茶店开店伊始，便自带流量，相比现在新兴茶饮品牌，需要砸重金补贴占领市场而言，优势不言自明。
换掉王力宏，娃哈哈就能永远年轻？
但是，奶茶终究是年轻人的生意，已经33岁的老牌饮料品牌，品牌转型是其首要面临的问题。
娃哈哈接班人宗馥莉早就有此担忧。娃哈哈鼎盛时期，艺人王力宏与之深度捆绑，从1999年开始代言娃哈哈20年之久，但在2019年合约到期后，未能再次续约。对此，宗馥莉在接受视频采访时，直言“他太老了，已经不符合年轻人的审美。”因此言论还登上热搜数日，引发了一阵网民抵制娃哈哈的浪潮。
对于这番往事，宗馥莉随后倒也出面回应，言论立场暂且不论，但娃哈哈试图扭转以往形象，对年轻态和潮流的追求之心由此可见。但是目前茶饮店赛道已非常拥挤，娃哈哈奶茶店想能站稳脚跟、获得长足发展也并非易事。
根据前瞻产业研究院数据显示，2019年新茶饮市场规模达到巅峰，为1405亿元。来到今年上半年，受到疫情的影响，加速了门店的倒闭，目前茶饮门店现存48万家，相比2018年50万家的数量，减少了2万家。而2020年的线下餐饮大洗牌，直接导致大量夫妻店销声匿迹。手握百亿重金的娃哈哈，是否能在逆境中出圈尚不可知。
可以肯定的是，当前的娃哈哈已经越来越开放。在这个消费和渠道都进入风云突变的时代，现年74岁的宗庆后希望能够在企业内部推进一场温和的变革。在越来越多的场合，宗庆后开始谈及“智能制造”与“数字化转型”。
谈及娃哈哈的下一步，宗庆后在2019年12月中国企业家年会上的发言已有端倪。会上，宗庆后表示，娃哈哈已经成立了智能机器人公司，重点对工业机器人、高端智能装备领域进行开拓创新，从而大大提高娃哈哈的生产效率，确保生产过程中质量的稳定性。
此外，娃哈哈一直试图进军零售业。2012年，宗庆后曾经打造高端零售，“卖中国老百姓买得起的奢侈品”，而且还打造儿童商场、城市综合体，当年就投资17亿元。目前，关于娃哈哈高端零售的消息越来越少。2020年5月，新闻报出娃哈哈又在积极布局大健康电商新零售，目前正在发展中。
宗庆后一直希望娃哈哈能成为一家百年企业。按娃哈哈奶茶店招商手册的规划，未来5年内，娃哈哈奶茶将以广东为主的华南地区为发展前线，在全国布局1万家门店。要实现这个目标，娃哈哈的还有太多对手等着正面相抗。
（来源：投中网 冯颖星） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奶茶 |
