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屈臣氏集团曾花53亿收购而来
为了把Marionnaud Paris引进内地，屈臣氏集团已低调蛰伏了15年。
公开资料显示，Marionnaud Paris于1984年在法国诞生，后来通过收购当地香水零售商和独立商店，逐步扩大市场规模。2002年，Marionnaud Paris以高级香水及化妆品零售享誉整个欧洲美妆市场，一度坐拥1226个销售网点。2003年，Marionnaud Paris公司营业额达到11亿欧元。
这匹在欧洲市场狂奔的“黑马”，吸引了屈臣氏集团的关注。屈臣氏集团母公司长江和记实业有限公司官网信息显示，2005年，屈臣氏集团以5.34亿欧元(按彼时汇率，折合53亿人民币)现金收购了Marionnaud Paris 90.69%的股份。
收购次年，屈臣氏集团在菲律宾马尼拉亚洲购物中心开设Marionnaud Paris旗舰店，首次将Marionnaud Paris引进亚洲市场。据报道，当年这家旗舰店占地900平方米，提供来自70个美容品牌、17个独家品牌的5700多种香水和化妆品，部分产品是首次在菲律宾市场推出。同时，店内还提供了美容护理和美甲水疗服务。
时任屈臣氏集团奢侈品亚洲战略总监玛丽亚?诺曼表示，“Marionnaud Paris是一个独特的概念，通过为消费者创造高档、豪华的购物环境来补充现有的健康和美容产品。目标受众是那些寻求美容灵感的富裕购物者，无论男女。”
彼时，诺曼就曾透露，在马尼拉开业之后，Marionnaud Paris将前往包括上海在内的其他目的地。
也就是说，从收购伊始，屈臣氏集团就将Marionnaud Paris这把箭头瞄准了中国内地美妆市场。不过，品观APP发现，除2008年Marionnaud Paris在中国香港开出首家店铺，2017年Marionnaud Paris海外旗舰店正式入驻京东全球购，近年来，其在亚洲市场没有其他更多动作。
可以说，近十余年间，Marionnaud Paris的发展重心仍在欧洲市场。长江和记实业发布的2019年财报显示，Marionnaud Paris在11个欧洲市场运营了大约900家店铺，相比15年前，门店略有减少。
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为何选择15年后的今天?
显然，Marionnaud Paris布局内地市场的野心早有显露，而且相比之下，15年前的内地市场似乎更是一片待开垦的热土，那么，其为何选择了现在?品观APP分析，以下两个原因或是重点。
其一，在第二大化妆品消费市场寻找增量，追赶丝芙兰。
同样诞生于法国的美妆零售店，除了Marionnaud Paris，还有比它更早的丝芙兰。相关数据显示，2019年，丝芙兰在全球拥有超过1600家门店，遍布全球21个国家。
从整体发展规模上看，Marionnaud Paris暂且在欧洲市场“屈居第二”，因此，潜力更大的亚洲市场尤其是中国市场自然是一个好的选择。
早在2006年菲律宾旗舰店开业时，时任屈臣氏集团董事总经理伊恩?韦德也曾公开表示：“我们很高兴将Marionnaud Paris引入亚洲，作为该公司维持我们在健康和美容领域全球领先地位战略的一部分。亚洲的美容市场是世界上增长最快的市场之一，我们认为这是合乎逻辑的举动。”
前瞻产业研究院数据显示，2018年，中国已成为全球化妆品消费第二大国家，化妆品消费额在全球化妆品消费总额中的占比为12.7%。2019年，中国化妆品类消费品零售额增速高达12%。
而此时进驻内地，或许是Marionnaud Paris眼见着中国内地美妆市场近年的高速发展，寻找进一步增量的选择。
其二，抢滩内地中高端美妆市场，突破屈臣氏增长瓶颈。
作为Marionnaud Paris的“姊妹连锁”，屈臣氏近年来变革之心极为明显。
根据品观APP此前《屈臣氏开了家“和全国都不一样”的店，里面藏着这些逻辑》的报道，据不完全统计，2017年以来，屈臣氏系统至少开设了9种类型的创意型店铺，风格年轻化、注重互动体验、扎堆广州/上海等趋势显著。标准化门店也历经了4次迭代，进口品份额提升。
但扎根内地31年，屈臣氏的增长也遇到了瓶颈。根据公开的财务数据，2015年—2018年间，屈臣氏中国区同比店铺销售额同比增幅持续4年为负，2016年一度降至-10.1%。直到2019年才转正为2%，是5年来首次出现正增长。可以看出，屈臣氏在内地的门店增长显露疲态。
屈臣氏中国官微为Marionnaud Paris引流
与此同时，国内市场消费升级趋势明显。尤其是美妆消费者，越来越追求更个性化、多元化的产品与消费环境。WOW COLOR、THE COLORIST调色师等新型彩妆集合店的爆发，对以屈臣氏为代表的传统美妆零售店造成了一定程度的冲击。
凭借近15年的积累和沉淀，Marionnaud Paris已经成为了屈臣氏集团在美妆零售版块的一个重要砝码。其在定位和风格上，既和屈臣氏系统有着明显差异，又有着极为强烈的辨识性，不存在内部竞争的压力，有望成为屈臣氏集团的新突破点。
（来源： 化妆品观察 董莹洁）
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