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继微信公众号圈粉、小红书种草之后，哔哩哔哩(以下简称B站)正在被茶饮品牌关注。
喜茶、茶颜悦色已悄悄入驻，坚持更新，已经有不少视频播放量过万。 直击00后精准客群，B站能成为下一个“收割”年轻人的营销新阵地吗?
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曾经的“小破站”被喜茶、茶颜悦色盯上了
前段时间，喜茶和茶颜悦色的联动合作让茶饮圈兴奋。(传送门：喜茶、茶颜悦色的联名合作，刷新我对品牌竞争的认知)
特别值得一提的是，他们还将双方面基的全过程做成视频，上传到B站，累计播放量突破11万。 进B站，几乎是最近各领域头部品牌、大V的统一行动。
腾讯老干妈事件里，B站评论区就一度被各个品牌的B站官方账号所“攻陷”，这时大家才发现：这些互联网头部品牌早早就入驻B站了。
营销圈的姜茶茶、设计领域的旁门左道PPT、半佛仙人，法学老师罗翔等各领域大V也在近一年里先后进驻B站。
两组数据很能说明原因： 一方面，B站股价涨幅高达148.8%，一季报数据显示，B站月活已经达1.72亿，日活5080万，同比分别增长70%和69%。B站影响力正在崛起。 另一方面，数据显示，B站用户平均年龄为21岁，新注册的用户年龄不到20岁。圈层的年轻化和其背后的消费潜力，成为品牌方看好B站的一个重要原因。
据iMedia Research的报告，B站App使用者中，Z世代渗透率高达83.4%，远超过爱奇艺的67.7%和腾讯视频的65.8%。
毫无疑问，2020年，那个被定义为小众的、二次元的“小破站”B站终于破圈成功，正变得大众，在成为下一个打品牌、做营销、抓客群的宣传阵地。
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“抓年轻人”的品牌，都在积极拥抱B站
靠二次元、游戏、动漫起家的B站，有独有的社交属性，圈层紧密，用户粘性极强，而且极具消费潜力。 目前已有茶饮品牌进驻B站，但尝试还不多。 茶颜悦色今年5月回归B站，第一期内容就带头测评了茶颜的新推出的小料，随后推出了#别说了，xxx吧#系列视频。
具体做法是，真人出镜、敢想敢说，比如在第一期测评视频中真实评判口味。这些做法，保持了茶颜悦色公众号的真实个性，视频中几个年轻人操着长沙普通话聊天互动，比文字更具真实感和亲切感。
而喜茶更早在B站坚持更新。喜茶的视频主要以Vlog为主，一家新店、一个新联名活动、一款新产品，都会在视频中带大家一起试试。
最近喜茶出了一个爆款视频“没有人比我更懂夸”，鬼畜、土酷的风格收获满屏弹幕。4万的播放量，在B站不算多，但已有超过3000的评论和互动。 除了品牌官方视频，在B站搜索奶茶、咖啡，能看到海量的原生up主，发布热门产品测评、自制饮品教程，播放量从几万到几百万，足以体现B站用户与茶饮的契合度。
除了目标人群高度契合，还有一个重要考虑因素：B站能更好地展现品牌气质。 小红书上主打的是种草经济、颜值经济，更加注重品效转化，吸引用户打卡;抖音、快手等短视频平台，15秒～1分钟的时长，快速吸引流量，但展示内容有限。 B站的视频时长一般在5～30分钟，视频变长，内容展示更完整，更利于打造立体、全面的品牌形象。
而且，B站的用户具有独特气质，爱互动、很挑剔，崇拜“实力派”，而非顶流和权威。这些都给了品牌自由发挥的空间，那些有个性的、新颖的内容更容易获得关注。 此外，前阵子腾讯的“老干妈事件”，也给我一个启发：B站也许是危机公关的“新缓冲带”。
前两天，在“老干妈事件”中，腾讯最终在舆论上扳回一城，靠的正是在B站上立“憨憨人设”，并在微博同步发酵。 在更包容、更和谐、更幽默有趣的B站，老干妈事件不会像微博里那样火药味十足、矛盾冲突集中，而是有更多调侃、自嘲的空间。这相当于给品牌多一次表达的机会。 从早期的微博、微信公众号圈粉，到小红书种草、抖音带货，目前茶饮业的营销阵地，已经开始向B站发展。 每一次战场的转换，都会有短暂的红利期，面对B站的营销蓝海，茶饮行业如何利用B站撩拨更多的年轻人呢? 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 喜茶 |
