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喜茶和茶颜悦色，本应是竞争对手的两个品牌，进行了一场联名合作。
一个突破消费者和同行认知的举动，却给双方都拉来好感。 这或许是所谓的“双赢”。
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喜茶和茶颜悦色，竞争对手搞联名?
“奇怪的cp又增加了。“ 这句话，被茶颜悦色和喜茶落地了。
7月21日下午，茶颜悦色和喜茶进行了一场联名。先后在微信公众号发出消息，讲了喜茶到长沙和茶颜悦色“面基”的故事，还推出联名款礼盒。
这次“联合行动”，瞬间点燃了行业人和粉丝群的热情。
两个品牌都是用漫画的形式，来呈现故事的发展过程。茶颜悦色的角色延续logo上的古风女子形象，喜茶打造古代君子装扮，CP感十足。
在这个年轻人爱嗑CP的时代，两个品牌立刻被“锁死”，在微信、微博、B站掀起广泛讨论，并被粉丝赐名“喜笑颜开”。
从漫画内容的介绍看，两个品牌的联名源于一场“错付”——喜茶的一次微博抽奖抽中一位名叫“等一杯茶颜悦色”的粉丝。这本是个巧合的意外，却击中消费者嗨点，直接上了微博热搜。
联名源于一场“错付”
而这次联名活动，在消费者眼中本应是竞争对手的两个品牌，却真的“搞”到了一起，这样的操作，又让粉丝嗨了一把。甚至有粉丝留言：“你以为是对手，但是人家突然手挽手去打麻将了。”
实际上，虽然是茶饮业同行，但两个品牌存在明显的差异点，并不存在特别强烈的竞争冲突：
1、产品形态不同：茶颜悦色主打的奶油顶形态奶茶类产品，和喜茶主打的芝士奶盖茶产品，是有差异性的产品类型；
2、价格区间不同：茶颜悦色的定价在10～20元区间，喜茶的饮品定价集中在20元以上，完全不在一个价格竞争带；
3、区域布局不同：目前来看，虽然喜茶在长沙有开店，但在大的布局上，二者目前没有大范围重叠和冲突。另外，虽然茶颜悦色也开启了走出长沙的进程，但目前整体仍在二线城市布局，和喜茶一线核心商圈的打法存在区别。
同时，消费者眼中原本应该是竞争对手的两个品牌，恰恰通过此举操作，增加了品牌好感度，带来双赢的效果。
从行业维度看，两个品牌的联手也是个不可多得、令同行为其操作点赞的举动。
据了解，这次活动的创意源于喜茶创始人，而在去年，两个品牌创始人就曾深夜发朋友圈互动，表达对对方的认同和看好。
这次活动，喜茶创始人聂云宸和茶颜悦色创始人吕良的朋友圈互动
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最大的成功，是对年轻人的撩拨
这样一个活动，对年轻人的吸引力有多大？
茶颜悦色在淘宝店上架了300份此次联名产品，10多分钟就被抢完；
在微博上，“喜茶和茶颜悦色联名”的话题热度也一升再升，超百万阅读；
在B站，两个品牌这次活动的视频播放量也快速排到其全部视频前列。
靠和年轻人打交道起家的新茶饮，这次又是一记重招，成功撩拨了这届年轻人。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 喜茶 茶颜悦色 |
