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星巴克又做出了新探索! 上海美罗城店全新升级归来，带来第三空间的新尝试：轻浅明亮、未来风格。
同时还顺便办了个艺术展，并推出三款“颠覆性”新茶饮产品。
走，跟我一起去上海美罗城的活动现场看看。
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这家星巴克不一样：门店变浅!
7月13日，星巴克茶云乌龙系列在星巴克臻选上海美罗城店全国首发，共推出3款饮品：火龙果番石榴茶云乌龙、百香果桃桃茶云乌龙、玫香葡萄茶云乌龙。
当天也是星巴克臻选上海美罗城店全新升级后的正式开业。科技与艺术元素的融入，让这家已经有18年历史的“老店”焕然一新，用老顾客的话说，“原来的一根钉子都找不到了”。 游逛过程中，我发现了这些亮点：
1、第一个重大变化：门头彻底颠覆
主入口处巨大的绿色美人鱼代替了传统的门头，带来强烈的视觉冲击，完全颠覆了“星巴克门头”的固有印象。
这种“极致logo”的运用，能在商场、街道上一秒抓住行人眼球，帮助门店引流、传播品牌。
2、整体变“浅”了：视觉变得清浅、明亮、通透
星巴克门店经典的深棕+深绿色配色，在这家门店，被清浅的原木色+咖啡生豆的青绿色代替。 明亮视觉感受，不仅通过色彩来实现，门店结构也做了大幅调整。 美罗城本身的层高较低，这次升级，拆掉了大量的柱子，改造了门店的承重结构，吊顶也做了设计，透光性更强——一切改造，都是为了视觉上的通透、明亮，和以往大家熟悉的星巴克风格变化非常大。
这一配色风格，在今年连续开业的星巴克“啡快”概念店中也能看到。坐落在上海东方明珠下的“啡快”概念店，客区面积只有30平，主打便捷高效，配色同样清新明亮。
明亮、通透，可能将是星巴克未来门店的风格变化之一：服务新一代消费者的审美需求。
3、艺术跨界尝试：邀请艺术家参与门店创意
7月13日，星巴克臻选上海美罗城店还开启了首次艺术跨界尝试。 星巴克设计师团队特别邀请上海东方学者特聘教授、同济大学设计创意学院创意工场主任周洪涛，带领团队以产品“茶云”为灵感，创作出一系列主题艺术装置，融入门店体验中。
吧台上空、墙面上，到处可见3D打印的“茶云”，让消费者沉浸在艺术的意境中，充分感受带有科技感的“茶云”新概念。
到处可见3D打印的“茶云”
艺术，也将是这家门店的主题词。据介绍，未来，星巴克将与更多艺术家或潮流品牌合作，将星巴克臻选上海美罗城店打造成为一家有特色的艺术主题门店。
4、科技融入细节：从设计到选材，科技感贯穿始终
3D“茶云”之外，在升级后的美罗城门店，美人鱼也有了科技感的新形象： 墙面艺术画作中，美人鱼戴上AR眼镜、探寻世界。这一形象颠覆了传统，表达星巴克对艺术与科技的探索。墙面艺术画作表达星巴克对艺术与科技的探索
此外，整个吧台的造型，从宇宙飞船中汲取灵感;陈列零售产品的货架，用的是飞船舷窗的圆角造型;店里的顶灯，没有用悬吊装置，全部用了灯轨，也是模拟太空舱的设置。
陈列零售产品的货架，造型参考了飞船舷窗
对于新一代消费者来说，AR、3D这新科技更能让他们感觉到亲近。
此外，我还在店里发现了一些融入新科技的小细节。比如连通露台的金属门框，在炎热的夏季也看不到手印。
进一步了解得知，这个看似普通的灰色金属门框，采用的是纳米材质，摸上去不留手印，非常便于清洁、也能降低损耗。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 星巴克 |
