|
并不简单
日前，日本零售巨头无印良品在美国“倒下”了。消息一出引发舆论哗然。不少网友感慨，“疫情之下，安有完卵”。
诚然，疫情确实给不少企业造成了经营难题，但疫情真是压倒无印良品美国子公司的那根“致命”稻草吗？
经营难题早有先兆
日本零售巨头无印良品（MUJI）母公司株式会社良品计划上周五表示，受疫情大流行影响，无印良品美国子公司业务受到重创，目前美国子公司已申请破产保护，但此举并不影响全球其它市场正常运营。据悉，该公司在破产申请中列出的负债高达6400万美元。
事实上，在疫情发生前，无印良品美国子公司就已出现运营危机迹象。
作为一家全球性零售企业，无印良品多年来一直尝试在全球范围内开设门店，以占据主要国家市场。
据公司财报显示，尽管无印良品早在2007年就开始进驻美国，但与其他地区门店数量相比，无印良品在美国似乎不太吃得开。截至目前，无印良品在全美仅设有19家门店。
不仅门店扩展速度慢，近年来，无印良品美国子公司还持续遭遇亏损。从该公司公布的近三年财务数据看，无印良品在美国的经营情况并不乐观。最近一个财年中，来自美国业务的总销售额仅占良品计划营收的2.5%左右。过去三个财年中，美国市场一直处于亏损状态。根据其破产声明，美国子公司在去年就亏损大约1000万美元。
欧美市场“水土不服”？
相比之下，在亚洲地区，无印良品似乎更受欢迎。
无印良品于2005年进入中国市场。据公司财报显示，截至2019年2月28日，无印良品在中国内地设有256家门店，中国也是其最大海外市场。同期，无印良品在东亚地区门店多达358家，同比增加39家；而在欧美地区只有67家门店，同比只增加5家。
有分析人士认为，由于文化差异，无印良品主打的简约品牌基调或与欧美消费者所推崇的多元化追求和鲜明个性表达格格不入，导致其在欧美地区门店扩展上相比亚洲更慢。此外，近年来，诸多如优衣库、名创优品等同类竞争者在海外市场迅速崛起，也给无印良品在扩展市场上造成一定困难。
在此背景下，美国疫情持续蔓延或成为压倒骆驼的最后一根稻草。在疫情冲击下，自今年3月中旬起，无印良品在美国的许多门店被迫暂停运营，美国业务持续亏损。
据良品计划官网公告显示，尽管无印良品美国子公司在疫情期间采取了扩大客户群、协调租金等方式以改善业务，但由于疫情持续扩散，许多门店不得不被迫暂时关闭。高昂店铺租金和销售额大幅下滑，最终使得公司只好申请破产保护。
祸不单行
除了美国，近年来无印良品在中国和日本的经营也陷入“瓶颈”。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 无印良品 |
