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凯度消费者指数与贝恩公司30日发布的中国购物者报告显示，2019年，中国快速消费品市场增速达5.5%，2020年一季度同比下滑6.7%，线上化趋势提速明显。
与前几年相比，2019年中国快速消费品市场出现新趋势——
高端化步伐放缓，部分品类的大众细分市场出现增长。2019年，包装食品和饮料的销售额分别增长1.9%和2.9%，个人护理用品与家庭护理用品的增速分别达到11.8%和9.4%。2019年电商继续高歌猛进，增速高达35.2%，大卖场和杂货店渠道分别下跌了3.4%和7.2%。
在今年一季度，消费者受疫情冲击缩减开支，快速消费品销售同比下滑达到了创纪录的6.7%。一季度，线下销售受新冠疫情影响同比下跌13%，同期线上渠道却逆势增长19%。
值得关注的是，3年前还默默无闻的直播电商在2019年实现井喷式增长，销售额增长3倍有余，目前已占到线上零售额的4%和总体零售额的1%。
疫情下，快速消费品各个品类恢复常态的步调趋势各有不同。
其中，包括啤酒、护肤品和宠物食品在疫情期间销量猛烈下跌，但疫情后消费者购买需求重现，销量得以快速恢复，呈现“V型”复苏曲线。
包括冷冻食品、瓶装水和家庭清洁用品等在疫情期间大幅增长，但之后趋于稳定。消费者在疫情期间大量囤货，在疫情结束后备货充足。
个人清洁用品、酱油等居家必备用品，在疫情期间猛增并在恢复期持续增长，即使隔离令解除，该类型仍会因为消费者的健康和宅家需求保持强劲势头。
图片来源：凯度消费者指数、贝恩公司
来源：北京日报客户端
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