茶饮市场“风口”已持续多年,在近1000亿元的国内茶饮消费市场里,数百个新式茶饮品牌在国内市场跑马圈地。请黄牛排队的饥饿营销、推荐新用户免单的病毒营销、依傍大事件的借势营销… 新式茶饮激烈的市场竞争中,各大品牌的营销套路让外界叹为观止。
根据中国茶叶流通协会2017年报告显示,我国茶饮消费群体逐渐年轻化,同时消费逐渐升级,预计将达到4.9亿。那么如何利用借助消费升级,更好的打造自身品牌,吸引更多消费者的关注呢?近日,有家茶叶品牌玩出了新花样,将自己的品牌调性与潮流文娱品牌TakiTaki相结合玩起了跨界联名,它就是当下颇受年轻人欢迎的TeaPlays顽味®小糖茶。
为了 “让喝茶变得更有趣一点” TeaPlays把茶压制成一泡一杯的5g小茶球,用“糖纸”包起来,希望让人每一次泡茶都像“剥开一颗糖”一样开心。
TeaPlays针对25-35岁的年轻消费人群的消费习惯,以“场景化+功能性”的思路,研发了四款基于不同场景的茶产品:8:00 的GOOD MORNING “早安茶”—早上起来提神醒脑、14:00 的AFTER LUNCH “午后茶”—午饭后消食解腻、20:00 的SWEET HOME “温柔乡”—晚上舒压养颜,还有一直以来被用户戏称为 996续命茶的BRAINSTORMING“脑暴茶”—加班、开会头脑风暴。
一颗一颗看起来像是糖果,打开的却是茶球,喝的更是一种热度正在逐渐升高的生活方式。让你在泡茶的开始,就能感受到喝茶的趣味性。“小糖茶”独具的糖果外表,以及原叶茶的内核,让“茶”这个具有年代感的词听起来不再具有年代感,也让更多年轻消费者体验到⽅便、有趣、⾼品质、与时俱进的新式中国茶,这一点与TakiTaki不谋而合。
新一代的年轻消费群体他们充满好奇心、热衷自我、喜欢表达、对新潮事物都乐于尝试。随着年轻消费群体生活环境、行为习惯的不断变化,C位出道的Z时代,掀起了“潮”文化的巨浪。TakiTaki恰逢其时,以“热爱打造,为爱制造”为品牌使命。相信热爱的力量,关注人们内心真正的追求,致力推出优质、有创意、有情感的潮玩作品,打造一个有温度的品牌。
一个将传统中国茶饮创新,让喝茶变得有趣;一个专注于潮流新消费领域,为原创IP注入年轻活力。两个在传统意义上毫无关联的两个品牌要跨界联名,将会碰撞出怎样的火花?
TakiTaki x Teaplays 联名
潮趣玩味无负担
洞察年轻群体的消费需求,TeaPlays跨界文娱潮牌TakiTaki联合重磅打造联名茶品——Pippi脑暴茶。将TakiTaki旗下的IP形象Pippi契合TeaPlays旗下产品特点,延续TeaPlays「⽅便、有趣、⾼品质、与时俱进中国茶」的品牌精神。更贴合年轻⼈的消费喜好 “轻松玩味⽆负担”,为年轻人打造全新的茶饮潮流方式,为其创造潮趣有味的生活态度。
· 创意堵车,一口还魂
TakiTaki这次与TeaPlays联名的茶品Pippi脑暴茶在小小的茶球里藏着台湾乌龙茶、迷迭香、长白山人参等甄选原材料。Pippi脑暴茶基于TeaPlays严苛的选茶标准和“安全性”,茶叶都是源自于高海拔采摘的生态野生茶叶或是机构认证的天然有机茶叶,0香精添加,茶水入口甘甜醇香。可谓是 “好喝口感佳、好泡体验佳”。无论是学生还是上班族,在学习或是加班烧脑,创意堵车的时候喝一杯提神醒脑的 “Pippi脑暴茶” 就能像Pippi一样拥有无限活力和热血的内心,激发你的探知欲,让你灵感爆发,一口还魂。
· 强势吸睛,靠的就是颜值
对于新一代的年轻消费群体来说,他们都有自己的消费理念和审美,对当下流行的潮玩文化他们都乐此不疲,对于他们来说,每一个潮玩IP形象都是一份情感的寄托和表达。年轻消费者的消费需求不再仅仅局限于物质层面,而是更加偏向于情感层面的满足。就好比热爱Pippi的这群年轻人,他们大多都是年轻的8090后,这群专注于自我,好奇心驱使成长的年轻世代,总能在Pippi身上找到情感共鸣。
“热血和好奇心”是Pippi这个IP形象的性格关键词,在Pippi软萌的外表下一直包裹着一颗热血的内心。Pippi是一团神奇的气体,他的身躯能够无限放大和缩小,去探知这个宇宙的未知。好奇心点燃追梦之路,正是这群8090世代与Pippi的共情之处。一个有外表有灵魂的IP,总是会让人难以抗拒的想要去关注,所以TeaPlays此次和TakiTaki联名的Pippi脑暴茶在产品的包装也是非常吸引眼球的一大亮点。
Pippi脑暴茶整体外包装采用手绘款插画,食品级印刷工艺。茶绿色的主题色和Pippi的主题色相吻合,在炎热的夏日总能给人在视觉上带来清新感。借助TeaPlays独有的“似糖非糖”的造型,加之在每一颗糖纸上都印有Pippi的萌趣插画,每一次泡茶都充满着萌趣的体验感。
限定Pippin脑暴茶已上线【摩点】独家售卖,可长按识别上方图片进行购买
借力IP,玩转品牌价值
竞争之下,各大品牌都加紧了步伐,拓展自己的业务外延。在这个过程中最应该重视的就是 “品牌多元化”,它可以是品牌发展的一张有力王牌。本身就具有多国文化融合和多元化品牌概念的TeaPlays与TakiTaki的跨界联名合作,更是体现了这一 “王牌定论”。
“当一个品牌文化还无法诠释一种生活方式或者再现一种综合消费体验时,就需要几个品牌文化联合起来进行诠释和再现,而这些品牌文化的载体,就是不同的IP。”良好的跨界合作,能够充分整合双方的资源,包括渠道、用户、知名度、形象、价值观等,一个IP与另一个品牌效应叠加,形成整体的品牌印象,产生更具张力和多元化的品牌联想,从而实现1+1≥2的双赢局面。TakiTaki与TeaPlays的跨界合作带来了两个不同行业之间的相互渗透和融合,品牌与IP之间的相互映衬和诠释。通过跨界衍生出的系列新产品、新包装、新概念,能够打破单一的品牌形象,为消费者提供新鲜感,品牌借机走向年轻化。
· 品牌介绍
TakiTaki—品牌介绍:
TakiTaki 是集潮流商品销售、IP开发与授权、艺术家经纪于一体的潮流文娱品牌,旗下孵化有多款知名人气IP,JJ Banana、ADA、PIPPI 等,培育了众多实力新生代设计师,为中国的原创IP创作注入年轻力量。TakiTaki 注重线上渠道消费者体验的优化,陆续开通了 TakiTaki淘宝店、摩点、微盟、京东等一系列线上渠道,让潮玩爱好者们以更为便利的方式收获潮玩。同时,TakiTaki 不断关注新兴的媒体渠道,加大在抖音、B站、小红书、微信、微博等社交网络媒体的投入,拥有数个万级粉丝公众号&微博,并与芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频等头部媒体进行深度合作,帮助品牌跟消费者实现更好的触达。
TeaPlays—品牌介绍:
TeaPlays成立于2016年,base 在上海。是一个面向19~35岁人群的新概念茶品牌。创始人任思怡毕业于欧洲Esade和RSM商学院学习品牌管理,在德国从事了5年品牌咨询与机械制造行业销售,广东工夫茶文化中长大的她在德国工作之余办起了茶会,286位来自近20个国家的年轻茶会员的交流中让她看到茶饮年轻化的无限可能性,辞职回国创立TeaPlays。针对25-35岁的年轻消费人群的消费习惯,团队以“场景化+设计性”的思路,研发出4款场景“小糖茶”。分别是八点的早安茶、十点的头脑风暴茶、两点的午后茶以及晚八点的温柔乡,每一款SKU都根据一天中不同的场景中的不同需求进行打造。TeaPlays关注年轻人及他们的生活方式,其品牌和产品与年轻人当下关注的事情相融合,精心打造全方位“有趣”的茶体验。
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