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通常，作为轻奢品牌的蔻驰（Coach）、迈克高仕（Michael Kors）在奥特莱斯打折力度大，消费者排队购买成常态。但受疫情影响，轻奢品牌商品滞销严重，如今，北京汉光百货、第一八佰伴等商场专柜的蔻驰、迈克高仕也做起了打折生意，并且两折起售。轻奢品牌打折会成为常态吗？如果常态化，是否会折损品牌形象？
两折起的轻奢品牌
中国商报记者了解到，在这个周末（5月30日、31日），第一八佰伴的蔻驰品牌商品两折起售。此前，汉光百货在5月16日—5月20日的蔻驰品牌商品也是两折起售，在汉光百货微信小程序记者注意到，在5月20日之前，多款商品就已出现售罄下架的情况。
近日，汉光百货又在微信公众号发布文章表示迈克高仕品牌商品两折起售，引起大家广泛关注。据悉，迈克高仕的商品启用预售制，在汉光百货微信小程序可下单预购，商品于6月3日发货。5月30日，记者登录汉光百货小程序看到，迈克高仕部分打折商品已显示售罄下架。
这两次活动之所以销售火爆，离不开低价的吸引力。记者注意到，迈克高仕Cymthia小号手提包原价4200元，折后价仅为840元。Rhea Zip中号双肩包原价4200元，折后价为1300元。
“花几百元就能在国内专柜买到MK（迈克高仕）、蔻驰，这个价格一般只有在美国的奥特莱斯才能买到”。消费者张女士在为低价买到好物高兴的同时也表示出了一丝顾虑，“如果轻奢品牌打折成为常态，满大街都在背标有MK标志的包，到那时我还会喜欢它吗？”张女士说。
“长期折扣会降低品牌影响力，消费者将转向其他品牌。”中国奢侈品联盟荣誉顾问张培英对中国商报记者表示，但受疫情影响，商场关店导致品牌库存积压严重，品牌短时间打折促销去库存，属于正常的市场行为，应该不会成为品牌的常态。
除了对折扣的顾虑，近两年轻奢品牌的质量和产品设计也大受诟病。原来热衷于购买迈克高仕品牌商品的马女士对记者表示，迈克高仕是轻奢品牌，背出去会很有面子。但近两年，商品多次被爆出质检不合格，同时在设计上不够时尚，背的人越来越多，容易和大家撞包。反而一些小众设计师品牌风格独特，更能彰显个人的个性品味。
从消费者的反应中不难看出，随着行业风向的剧烈变化，在头部奢侈品牌、快时尚品牌、小众设计师品牌的多重夹击下，轻奢品牌也开始陷入尴尬境地。
“比起打折，轻奢品牌更要保持好品牌的调性、维护好品牌的形象。一旦品牌落后于市场的节奏、抓不住潮流，将会错过新的消费者。”张培英说。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 轻奢 |
