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其原因在于整体服装行业去库存情况较为严重，又遇上6.18电商大促，各个品牌的活动力度都比较大，即使公司主观意识上不想降价，但难抵行业整体降价去库存的大趋势。在此背景下，整体服装行业的毛利率都将呈下行趋势。
一边是线下迟迟未恢复增长，一边是线上有增长的赚吆喝，毛利率下行，不论从收入还是利润，海澜之家乃至整个服装行业都难获得较好的增长，更别说提高的估值水平了。
当下海澜之家主品牌的增长遇到了瓶颈，童装似乎成为了公司希望打开的增量市场，但是从培育的效果来看，利润贡献暂无成效。
据《财经涂鸦》了解，公司品牌“男生女生”花了一年时间进行产业链管理升级，收入端成效不错，2019年实现了40%-50%的零售增长，但利润端仍有超5000万的亏损，今年在不加大拓店的情况下，利润目标预计控制亏损在3000万以内，直至2021年或许可以实现盈利。
另一品牌“英氏”，还处于人事组织框架及业务的整合过程当中。考虑到并购后的财务费用摊销，在报表端也还未实现盈利。为拓展“英式”未来的成长空间，公司有打算延伸产品年龄段，从目前的0-3岁逐步增加3-6岁婴童产品，以及通过在适当时机向三、四城市进一步渠道下沉来获取成长机会。
看得出来，海澜之家为获取新的增量很花功夫。但在《财经涂鸦》的观察中，总感觉海澜之家的行动总是慢半拍，在流行趋势下管理层似乎变化较慢，捕捉趋势亦不够敏锐。公司最终能厚积薄发，实现后发制人，逆风翻盘吗?让我们继续观察吧。
（来源：财经涂鸦 刚好） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 男装 |
