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张培英表示，面对库存的积压，国际大牌会针对一些特定产品实行打折促销，这只是短期的市场行为，一旦促销不再，人们的消费也将回归理性。
不可否认，受到新冠肺炎疫情的冲击，奢侈品行业陷入前所未有的困境。面对困境，奢侈品牌除了打折促销外，也在尝试自救。
托德斯（Tod's）集团首席执行官Diego Della Valle表示，今年的战略核心为削减成本和提高效率，并在减少库存的同时大力发展电商业务。
不只是托德斯，很多奢侈品牌都开始谋划线上布局。开云集团（Kering）旗下奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）于5月15日正式入驻天猫平台后，历峰集团（Richemont）旗下的蔻依（Chloé）也于近日开设了天猫官方旗舰店，发售手袋、成衣、鞋履和配饰等全系列单品。
巴黎世家官方表示，与天猫的合作是品牌在中国战略布局的重要一步，旨在提升中国消费者的线上体验，进一步贴近年轻人的消费场景。
此外，今年3月左右，华伦天奴（Valentino）也宣布入驻寺库，该品牌希望通过线上平台吸引超过3000万注册用户。
有分析指出，全球疫情带来的线下零售“停摆”，再加上对预期收入的悲观，奢侈品零售面临着前所未有的挑战，而布局线上也是其寻求业绩增长点的途径之一。
奢侈品市场何时能够回暖
部分商圈和市场的火热是否意味着奢侈品市场将会在短期内得到恢复，这一点依然存疑。一个重要前提是，近期奢侈品排队消费的现象主要建立在涨价和折扣的刺激下，二者或不可持续。
在香奈儿、路易威登涨价后，中国商报记者走访北京SKP发现，此前在香奈儿、路易威登门前客如云集的现象已不再。客流又回归到常态。
张培英表示，奢侈品消费群体一直很稳定，存量市场的消费者还会按照自己的步调进行购买。无论是涨价还是促销，在短期内并不会为奢侈品牌业绩带来爆发性增长。
在涨价和促销带来的排队抢购热潮的表象下，更可以说明后疫情时代的消费者正在变得越来越理性与实际。业内人士认为，如何从增量市场中获得疫情之前的高增长，需要品牌针对中国消费者的购买心理作出战略性规划与设计。
对于奢侈品市场何时能够回暖。全球管理咨询公司贝恩公司（Bain&Company）表示，去年全球奢侈品行业收入总额为2810亿欧元（约合3035亿美元），或许要到2022至2023年，该行业才能重回这一水平。
（来源：中国商报 陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
