|
近日，盖璞（GAP）北京王府井APM店宣布即将闭店，并开始清仓。
5月17日，中国商报记者来到该店，发现大部分商品以四折价格甩卖，其余商品也被标上了红色的优惠价签。不过，并非所有的快时尚品牌都在精简业务。在经历过业绩增速放缓、股价暴跌的低谷期之后，ZARA开始不断转型。
面对适者生存的行业的趋势，快时尚品牌未来的道路究竟应该如何走下去？
GAP关店 ZARA开店
因正值周日，盖璞北京王府井APM店内人头攒动，不少消费者前来“抄底”，店内甚至需要排队结账。然而，有消费者认为，部分款式即使打四折，性价比也不高，比如一件纯棉基础款T恤，原价接近200元，打四折仍需要80元左右，而同样质地的T恤，在电商平台的售价一般在50元以内。“这次来先把爆款买了，月底可能折扣力度更大，到时再买其他的。”一位正在结账的顾客对中国商报记者表示。
对于为何闭店，店员向记者解释，是因为“合同到期了”。该店员还表示，此次清仓甩卖活动将持续至6月7日，具体折扣是否还会调整目前还不确定。
然而，记者发现，在此次闭店的王府井盖璞店对面，一家新的ZARA店正在装修中。
从外观看，这家店规模较大，与王府中环、王府井APM等大型百货商场比邻而居，堪称市中心的“黄金地段”，选址在此，可见ZARA对该店非常重视。此前，ZARA在武汉市场关闭了四家门店，该行为让人联想ZARA是否在加速撤出中国市场，但这种猜测似乎没有根据，因为，在关店的同时，ZARA也在不停地开店。
值得一提的是，ZARA经历过业绩增速放缓、股价暴跌的低谷期，而在此之后，其开始不断转型。一方面，ZARA开始发力线上渠道，去年，集团共增加了100多个线上渠道，在中国市场，ZARA开通了天猫旗舰店，并且推出“线上下单、线下自提”等服务；另一方面，ZARA还开始拓展业务线，发布首个唇膏系列ZARA Ultimatte试水美妆市场，此外，还加速发力ZARA home家居线。
可喜的是，这些措施取得了明显的成效。根据Inditex集团发布的2019年财报，去年2月1日至今年1月31日期间，集团净销售额为283亿欧元，同比增长8%，刷新历史，净利润为36亿欧元，同比增长6%。
快时尚迎关店潮
闭店或许不仅仅是因为合同到期。今年2月，盖璞曾宣布将在未来两年内关闭230家盖璞门店，其中，130家门店将在今年关闭。据悉，大部分被关的门店位于北美，关闭的大多是选址不佳或者业绩较差的门店。
4月23日，盖璞发布公告称，受新冠肺炎疫情影响，公司将采取一系列措施来保障现金流，包括关闭门店、清理库存、推迟股息支付，让美国和加拿大的大多数店铺员工无薪休假直至店铺重新营业等等。数据显示，盖璞账面上迅速蒸发10亿美元，如今仅剩下不到10亿美元。盖璞经营困难从股价上可见一斑，从年初至今，其股价从每股15美元左右下跌至7美元附近，近乎“腰斩”。
实际上，不只是盖璞，H&M和优衣库等快时尚品牌也受疫情影响营收大跌，不得不采取关停门店、清仓甩货等方法维持企业现金流。
据了解，从3月1日至5月6日，H&M的总销售额同比下降57%，其中，中国地区销售额下降32%。H&M的5061家门店中，大约六成的门店处于关闭状态。与盖璞一样，H&M也把保障公司现金流放在了首要位置，其表示，为了应对疫情影响，公司将逐步关闭经营业绩不理想的门店。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚 |
