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开拓新市场？走线上
除了“自抬身价”，一向注重线下的奢侈品，也开始关注电商和直播等线上模式。
年初，LVMH集团大中华区总裁吴越曾表示，品牌和电商正在携手求新：“中国从计划经济到出口经济，漫长的改变中，经济的观念在进步，电商起到了重要的推动作用。”
3月20日，阿玛尼集团旗下奢侈品牌乔治·阿玛尼天猫官方旗舰店开业。此外，今年以来，卡地亚、Prada等多个奢侈品牌也已登陆天猫。
有业内人士认为，从奢侈品品牌“网购化”不难看出，国际大牌争夺中国市场的关键，在于找到匹配度更高的渠道，把握线上增量和转化年轻消费群体。
除此之外，近来一直热度颇高的直播卖货也引起了奢侈品界的兴趣，爱马仕、LV、Lanvin等奢侈品牌纷纷“下凡”直播。
不久前，一知名微博博主就和某保税区商场合作直播卖爱马仕，力图通过高清的直播画质、专业人士解说、全方位展示产品来最大化地还原奢侈品柜台的面貌，引来不少围观，高峰时期在线观看人数达30余万。
正如主播在直播过程中一直强调的：“不买不要紧，咱们一起开开眼界！”
即使是高贵如爱马仕，在直播卖货中，想要让消费者掏钱还是要有价格优势。一款经典黑金配色的Kelly钱包，国内专柜卖28500元，直播间卖16743元，瞬间被秒。
今年年初，爱马仕的股价不跌反涨，在第一季度仍保持了15.1亿欧元的销售总额。坚挺如爱马仕也难逃直播的热度，或许也印证了电商人士的预测：奢侈品直播会成为未来趋势。
值得注意的是，一句“OMG，买它！”能撬开多少消费者少则几千、多则几万的钱包呢？因为，虽然电商和直播拉近了消费者和奢侈品之间的距离，但门店消费的VIP服务以及心理满足感却是线上无法带来的。
疫情过后的你，又是否愿为奢侈品买单呢？（来源：中新网客户端 左宇坤） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
