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不可否认的是，趁着国潮的东风，以完美日记等品牌为代表的美妆品牌新物种正加速涌入郑州市场，一条全新的美妆赛道正在形成。然而，除了完美日记、TheColorist调色师、WowColour这样备受资本青睐、规模在短时间内提升的品牌，其他处在萌芽期的新国潮美妆品牌很难迅速突围。
一方面，国潮美妆品牌发展时间较短，尽管在单品上出现爆款，但整体的SKU数量、销量较小，难以支撑起独立门店，因而多数品牌选择集合店的形式开拓线下门店。“集合店作用类似孵化器，聚合各类品牌，为其在线下发展提供土壤并产生聚合效应。”业内人士称。
另一方面，线下店在走向扩张时还需强大的供应链和运营体系支撑，如快速调货补货、处理库存、店员培训、选址等，这些都无法速成。即使是完美日记，也背负着很大的线下扩张压力。
我国美妆行业市场潜力巨大，未来线上线下互融或成品牌突围关键
随着国民经济的持续增长，国内美妆行业迎来了一轮蓬勃发展期。美妆行业规模不断扩大的同时，营销手段也日趋多元化。在移动互联网不断发展、新一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势。
除了线上，线下百货商场和购物中心一层曾是女鞋和屈臣氏等护理品牌的天下，但如今几乎都是美妆品牌店和集合店，女鞋在一层几乎销声匿迹，屈臣氏也频频让位。“能吸引用户前来试妆、长时间驻足的美妆集合店逐渐成为商场招商的香饽饽。”一业内人士表示。
从数据来看，美妆行业市场的发展也同样迅猛。有报告指出，中国的美妆零售环境充满潜力的背后离不开三个要素，首先是90后成为主力消费群体，2018年，95后美妆消费增长347%，连续3年保持3位数增长；其次是三四线及以下城市的美妆消费潜力持续释放；再次，“男色经济”使得2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性。据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》预计，未来中国化妆品行业市场规模将超4200亿元。
“美妆品牌未来发展潜力巨大，因此，无论是国际品牌还是国货品牌，前提是要注重产品力和性价比，服务好消费者，才能有更持续的市场。”张桐表示，美妆新物种的出现为行业发展提供了更多新赛道下的范例参考。如完美日记依托于十足的品质感且不输大牌的包装设计，获得了诸多年轻消费者的青睐。渠道方面，除了线下体验店，在线上如天猫、B站、小红书也基本做到了全覆盖和高流量。
业内人士表示，未来商业的发展，重在线上与线下的结合，实体商业企业也需要具备更强的融汇线上线下的能力。下一阶段，随着Z世代（指在1995～2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代）年轻消费者占比的进一步提升，美妆品牌需求也会呈现出更加多元的变化，对于品牌来说，也需要进一步调整和消费者的沟通方式。
（来源：大河报·大河财立方 张利瑶） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
