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家电行业转战线上，线上销售贡献率首超50%
一方面，疫情对线下经济模式带来影响，波及到家电行业生产、销售；另一方面，线上经济模式迎来爆发期，家电企业开始在线上寻求机遇。
随着互联网经济及相关技术对家电行业影响持续加深，家电行业已经开始逐渐重视线上渠道的搭建，O2O模式也逐渐渗透到家电领域。此次疫情期间形成的办公线上化、销售线上化的趋势，也进一步带动了线上经济的爆发式增长。
《报告》指出，一季度，网上零售额占家电市场零售总额达到55.8%，也是线上渠道对家电销售贡献率首次超过50%。
图源：中国电子信息产业发展研究院
从《报告》中统计数据来看，就整体趋势而言，家电行业线上渠道销售比重在近五年虽然持续增长，但由于家电行业（尤其大家电）本身特性所致，增速在2019年已经放缓，但今年一季度由于疫情对线下经济造成了重创，线上渠道销售比重再次高速增长，突破50%。
与此同时，雷锋网也了解到，国内家电市场一季度遭受重创，线下渠道难以突破，线上渠道成为突破关键时，一些难得一见的家电巨头CEO在各大直播平台上献上了直播带货首秀。
4月13日，TCL王成（TCL实业控股CEO）和TCL品牌代言人汤晶媚在京东直播间直播带货。据官方数据显示，直播当天，京东直播间在线观看人数达到83万，1小时‘TCL·XESS旋转智屏’全网销量突破一万台。
4月24日，格力董明珠（格力董事长）在抖音直播间直播带货。官方虽然没有给出此次直播相关数据，但据第三方平台新抖后台统计数据显示，当晚累计观看431万，在线人数峰值21.63万，上架商品38件，商品销量258件，商品销售额22.53万元，销售额最高的商品新冠空气净化器预计销售只有3台（共3.62万元）。
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家电行业，今年还有触底反弹吗？
随着国内疫情逐渐好转，国家刺激消费政策相机出台，线下经济体系也逐渐复苏。
《报告》指出，在家电下乡、消费券等政策促进下，在大企业促销行为刺激下，被延迟消费的大家电、安装类家电需求将在二季度爆发，二季度大家电将有明显提升；此外，随着线下市场逐渐复苏并加速调整，家电领域或以“6.18”为契机，线上线下消费模式将加速成型。
显然，市场调研机构对于国内家电市场的预期向好。
不过受海外疫情影响，家电巨头在海外市场的销售渠道也将在二季度面临严峻挑战。
据外媒报道，海信集团位于斯洛文尼亚的欧洲部门表示，海信3月订单量同比下降了三分之一，4月下降了三分之二，预计5月和6月将下降四分之一，这直接导致今年上半年或将有数千万欧元的亏损。
海尔智家近期公布的财报中也表示，随着 3 月份疫情在全球的快速扩散，预计对二季度海外市场家电需求产生较大负面影响。而在一季度海尔智家营收同比下降11.09%时，海外收入仍有8.5%的增长。
2020年，家电企业处境堪忧，各家要想在今年交出一份还算不错的答卷，在注重企业智能化转型的同时，显然也面临着销售渠道创新的压力。（来源：雷锋网） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 家电 |
