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近日中国多个地方政府密集派发消费券，各大电商平台不断推出各种直播带货秀，在经历新冠肺炎疫情导致的社会零售下降后，在今年五一小长假前夕，中国的零售市场已被多方提前预热，期待压抑已久的消费潜力得到释放。在中国努力促进假日消费之际，疫情造成的中国游客缺席以及国内需求骤减也令韩国、泰国和日本等国感受到消费力缺失。
数字化消费券效果更好
自2月份迄今，全国范围内河南、广东、山东、江苏、浙江、北京、深圳、湖北、香港、澳门等省（市）地区陆续出台社会消费券、旅游消费券，以刺激消费潜力。据国金证券统计，截至27日已有18个省份发放了消费券，累计金额达到45亿元。发放规模较大的是浙江、广东、江苏、河南等省份，其中浙江达到23亿。杭州商务局数据显示，截至4月26日16：00，杭州兑付政府补贴3.75亿元，带动杭州消费41.01亿元。杭州消费券已产生10倍“杠杆”效应。目前杭州已通过支付宝发放16.8亿消费券，还有郑州、佛山、乌鲁木齐等全国超过50个城市通过支付宝发放消费券，累计拉动消费超过百亿元。
根据中国国家统计局的数据，今年第一季度，社会消费品零售总额下降19%。北大光华管理学院的研究表明，通过数字化方式发放消费券，可以避免消费券不被“套现”，有效进入实体经济，尤其是受疫情影响严重的餐饮、零售行业，以快速、显著、稳健地拉动消
费。国金证券的分析师表示，对储蓄率较高的中国来说，特别是在疫情可能进一步增加居民储蓄意愿，降低消费意愿的情况下，发放消费券可能比直接发放现金对刺激消费的效果更好。
“网购节”直播成潮流
自4月28日起，中国商务部推动第二届“双品网购节”，贯穿整个五一小长假并一直持续到5月10日。《环球时报》记者从商务部了解到，此次网购节将有超过100家电商参与，阿里、京东、苏宁、拼多多等电商平台纷纷上线促销活动，还将推出柔性定制、直播带货等新模式。在阿里旗下各电商平台上，消费者可领取多种消费券、旅游券等。京东将推出包括家装节、家电和通信产品的五一大促、生鲜五一狂欢购、运动户外品类的五一美好生活季等活动。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 零售市场 |
