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受新冠肺炎疫情影响，全球奢侈品门店相继停业，一些品牌在今年第一季度的业绩出现下滑。不过，与此同时，亦有品牌表现平稳，甚至有的还出现了逆势增长。
业绩下滑惹人忧
受疫情影响，全球奢侈品牌门店相继关停，这也导致第一季度一些品牌业绩出现下滑。
意大利奢侈品制造商菲拉格慕集团(Salvatore Ferragamo S.p.A)发布的今年一季度业绩数据显示，截至3月31日，该集团初步综合收入2.2亿欧元，较去年同期缩水30.6%。
菲拉格慕集团高层表示，今年1月，集团在所有主要市场都取得了稳定业绩。随着新型冠状肺炎病毒引起的流行病迅速扩散，导致2月和3月集团在亚洲、欧洲、美洲等全球各地市场情况逐步恶化。
在截至3月31日的第一财季内，盟可睐(Moncler)销售额同比大跌18%至3.1亿欧元。报告期内，在包括中国内地的亚洲和其他地区销售额大跌22.5%至1.327亿欧元。
在截至3月31日的第一财季内，LVMH集团销售额同比下跌15%至106亿欧元，优于此前预期的20%跌幅。LVMH表示，业绩的下滑主要受疫情导致的线下业务停摆影响，但集团拥有足够实力应对此次危机。
开云集团(Kering)核心品牌古驰(Gucci)一季度销售额大跌22.4%至18.04亿欧元，而上年同期为大涨24.6%，线下直营店销售额大跌23.8%，批发渠道大跌20%。
值得关注的是，古驰罕见在全球所有地区均录得双位数的下滑。而包括中国内地的亚太市场最受打击，零售渠道跌幅达32%。
意大利奢侈品业内人士认为，持续停产与暂停销售将对整个行业造成“无法弥补的破坏性损害”。目前意大利已将封城延至5月3日，这将影响古驰等一众意大利奢侈品牌。
疫情之下，奢侈品牌业绩惹人忧，但对于疫情之后的发展，品牌们仍持有信心。LVMH集团首席执行官Bernard Arnault表示，在这种前所未有的困境面前，LVMH集团依然保持了良好的应变能力，再次证明创造力和品牌力是企业的根本，危机过后集团将会变得更加强大。
业绩上涨 各有原由
相较于业绩下滑的奢侈品牌，爱马仕(Hermès)一季度表现最为平稳。爱马仕第一季度业绩报告显示，可比销售额同比下跌7.7%至15.1亿欧元，远远好于分析师此前预期的下跌12%，优于古驰的22.4%跌幅，在惨烈的奢侈品第一季度财报中表现最稳。
对于消费者而言，爱马仕已经不再是消耗品，而是值得入手的保值增值产品。
不可否认，疫情之下，相较于消费，人们更多地会考虑如何规划财富，实现资产保值增值。如今，消费者已经开始将爱马仕珍稀款手袋视作投资回报较为稳定的另类资产。所谓另类投资，是指投资于传统的股票、债券和现金之外的金融和实物资产，如房地产、证券化资产、大宗商品、艺术品等。一些现金流安全的投资者正在寻求通过多样化投资组合进行风险对冲，其对股票债券之外的另类投资的需求正在上升。现在爱马仕已经成为了他们的一个选项。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品牌 |
