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然而，新营销模式在得到认可的同时也会遭遇一些质疑。在路易威登的直播中，由于直播间布置简陋，与品牌调性不搭，被观众群嘲“一股塑料味”“看起来像地摊货”。
如何保留品牌价值
作为一种身份的象征，奢侈品的“功能性”价值在其价格中占比较低，更重要的是满足人们情感上的愉悦。奢侈品打折促销、推出低价款、直播卖货，原本无可厚非，但是如果丢失与生俱来的高级感，品牌溢价将荡然无存，奢侈品还会“值钱”吗？如果奢侈品变得愈发平民化，是否会重蹈意大利品牌皮尔·卡丹（Pierre Cardin）的覆辙？
据悉，作为最早入华的奢侈品之一，皮尔·卡丹的欧洲市场早已停滞，零散的亚洲市场深陷假货泥沼，品牌几近被人遗忘。皮尔·卡丹的失败与其后来“平民化”的定位分不开。皮尔·卡丹力图让普通消费者用得起奢侈品，价格和设计一概平民化，一时间，品牌门店在中国三四线城市乃至小县城遍地开花。随着受众不断扩大，其本身奢侈品的格调光环也逐渐消失，市场很快就抛弃了它。
由此可见，皮尔·卡丹最大的问题就是丧失了品牌的稀缺性。
有分析评论指出，对于奢侈品牌而言，真正的用途无非有两个，第一是制造社交距离，第二是价值观表达。要制造社交距离，就不能随意买到，所以奢侈品领域的第一关键词就是难以得到，因此，奢侈品不能轻易降价。
有消息表示，博柏利（Burberry）在2018财年一共烧掉了价值2860万英镑（约合人民币2.56亿元）的未售出商品，以维护品牌形象。宁愿销毁也不能冒掉价的风险，这是奢侈品牌固有的坚持。
张培英表示，国际大牌会针对一些特定产品实行打折促销，这属于正常现象，并且品牌对于打折力度一般控制得较好，品牌会有一个最低限价策略，不允许超出最低范畴，所以一般不会影响品牌在消费者心中的形象。
与一些奢侈品牌打折促销策略不同，路易威登的直播卖货、迪奥的短视频广告之所以引发争议，也是因为消费者认为它们的高级感不见了，营销活动使品牌看起来变得低端、廉价。
业内普遍认为，虽然社交媒体对于很多品牌来说是一剂良药，品牌可以通过多平台、多维度、多渠道联动的营销模式，增加话题性、提高流量。但对于奢侈品牌而言，过度曝光未必是好事。
张培英表示，奢侈品牌如何通过数字化营销手段，把握好与受众的距离和尺度至关重要。“在迎合新群体需求的同时，如何保持品牌价值和格调不受损害，这对于力求转型的奢侈品来说，不是一件易事。”张培英如是说。
（来源：中国商报 记者：陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
